公共宣传 发表评论(0) 编辑词条

公共宣传（Publicity Propaganda）

　　公共宣传是指利用第三方多为新闻媒体将与企业有关的积极信息传递给受众，以达到塑造、 提升企业正面形象的目的。

　　企业与政府机构、中间商、零售商和社会有影响的专家、学者以及有关的社会团体建立联系，制造各种新闻素材，提供各种咨询服务，通过传媒体的宣传报道，提高企业产品的知名度和美誉度。

　　1、确定公共宣传的目标。

　　2、确定公共宣传的内容。

　　3、实施公共宣传计划。

　　4、评价公共宣传的效果。

　　1、最大特点就是潜在效益明显，每一次有利的公共宣传不一定带来产品销量的陡增，但能强化企业产品在社会公众中的形象，使企业长期受益。

　　2、可信度较高。

　　3、影响面较广。

　　4、促销效果较好。

　　5、费用水平较低。

　　1、企业可利用公共宣传来介绍新产品、新品牌，从而使新产品迅速打开销路。

　　2、企业可以利用公共宣传来恢复人们对需求下降产品的兴趣，以增加销售。

　　3、企业可以利用公共宣传来引起人们的注意，提高企业和产品的知名度。

　　4、企业可利用公共宣传来改善企业的公共形象。