企业新闻策划 发表评论(0) 编辑词条

　　企业新闻策划就是企业的策划人员，根据企业营销需求，按照新闻规律，整合企业优势资源，通过新闻媒介，借助热点事件，制造新闻点，以此来树立企业和产品形象，树立企业和产品品牌，营造企业良好的外部发展环境，创造产品市场，培育消费需求，从而达到销售产品的目的。

　　企业新闻策划中常常结合社会、经济、时事、政治等重大事件，制造企业（产品）新闻眼，引发媒体对企业进行集中性的新闻采访，并在众多相关媒体刊发（播放）企业新闻消息。

　　企业的新闻策划，产品营销和企业形象品牌树立的新闻策划，它与真正意义上的新闻策划，与媒体的新闻策划不是一个概念，它们的共同点就是新闻的真实性、可信性。不同点是媒体新闻更多的是寻找新闻、发现新闻。而企业新闻策划是在寻找、挖掘企业经营过程中的新闻的同时，大量　　地是人为制造新闻事实，吸引新闻媒体关注，然后由记者或内部策划人员站在客观公正的立场上，用事实说话，用事实报道，造成新闻现象与效应。

　　1、新闻策划的立足点是教育、诱导、启发目标市场消费者。企业通过一系列新闻事实、公益活动，增强消费者对企业的认可和印象。

　　2、企业的新闻策划真实性强，可信度高，感召力强。因为它是策划人员或媒体的记者站在客观、公正的立场上用事实说话，容易拉近与消费者的距离，甚至直接用事实感召消费者，如搞社会公益活动、捐献产品、献爱心、建希望小学等。

　　3、新闻传播影响面广，时效性强，宣传和促销效果较好，容易产生轰动效应。企业新闻策划利用一些大的新闻事件和新闻活动，往往几十家媒体同时发布企业（产品）消息，涉及面广、密集度高，短时间内引起轰动效应，加深与外部的关系，使社会对企业产生好感，并能较快诱发购买欲，甚至诱发销售激增，出现市场卖断货的现象。

　　4、品牌塑造快。经常以新闻（专访）等方式将企业和产品推进目标市场，容易达成企业的知名度和信任度，同时，对企业整体形象的塑造亦可事半功倍。

　　5、新闻策划费用较低。一则好的新闻、一次好的活动，花钱不多，可能一下子让人记住一个企业、一个产品，迅速提升企业形象，促进产品销售。这正是新闻策划的魅力所在。

　　1、时机性原则。指新闻策划必须重视新闻推出的时机，同样一个新闻事件放在不同的时间——也就是不同的社会大背景下，会产生不同的新闻效应。

　　2、创造性原则。新闻策划必须有创造性，最好是能策划出奇特的、有着匪夷所思情节的新闻。因为只有“惊世骇俗”的事件，才能保证被人强烈记忆。

　　3、新闻性原则。指策划的新闻必须有很强的新闻价值，原则上应该具备第一性。即要求是对某类新闻事件的第一次报道。

　　4、导向性原则。企业新闻策划及报道必须遵循正确的舆论导向。

　　5、前瞻性原则。指企业新闻策划要有预见能力，能准确判断即将到来的形势或即将发生的事件，并进行相关的新闻策划。

　　6、适度性原则。指企业的新闻策划不能超过一定的限度。要把握好两个方面的“度”。一是宣传要适度，不能炒作过头，产生副作用。二是投入的代价要适度，也就是说策划带来的实际效益必须大于实际投入，否则就得不偿失了。

　　7、曲折性原则。通常，一个好的新闻策划，不应该只是“一锤子买卖”，而应该有很强的发展性，能够不断“产生”出新的事件和新的角度，紧紧围绕主题层层推进，以“组合拳”的方式进行“新闻轰炸”，从而更好地达到策划目标。

　　8、持续性原则。企业新闻策划应该作为企业营销中的一项日常工作，持续不断地进行。好的新闻策划应该有“跌宕起伏，一波三折；荡气回肠，余音缭绕”的效果，才能紧紧抓住公众的视线，打动他们。最好能搞系列活动、系列报道、系列新闻，这样效果更好。

　　9、可行性原则。新闻策划要对方案进行充分的可行性论证，对活动进行周密细致的安排，确保成功实施。同时，在具体组织上要严密。好事要办好，同时要做好应急、突发情况的处理准备。

　　10、低成本原则。新闻策划应该用最少的钱来获得最大的宣传效益。

　　1、借势法

　　新闻策划的借势就是借助具有相当影响力的事件、人物、产品、故事、传说、影视作品、社会潮流等，策划出对自己有利的新闻事件的策划方式。“借势”一词在实践中说法很多，借鸡下蛋、顺路搭车、借花献佛、别人搭台我唱戏，等等，不一而足。

　　1）借势的原则

　　A、关联性。所借之势，必须与新闻策划的目标和整个策划活动有着紧密的内在联系。

　　B、有效性。所借之势必须自身有较大的影响力，辐射力。

　　C、经济性。借势之举本为少花钱多办事，花小钱办大事，“以小搏大”，如果借之亦要付出高成本，则可排除在借势之外。

　　D、趋向性。所借之势的发展趋势，发展走向要仔细考察，如果随着趋势的演进，所借之势可能会朝着反方向发展，朝着不利于企业的方向发展，那么借势是很危险的。

　　2）借势的主要方法

　　A、借“行业演进”之势。行业成长阶段与发展趋势、技术创新等都是企业可以借的势。

　　B、借政策倾向之势。借政策之势要对政策的理解、把握、熟悉和运用，政策不是一成不变的，所以要敏锐地观察政策在不同时期的变化。

　　C、借名人影响之势。广告界流行请名人做产品“形象代言人”，实际上就是一种向名人“借势”的方法。借名人之势，是快速提升知名度的办法。但要注意名人的知名范围也有所不同，有不同的等级，影响力也有时期性。不同的名人拥有不同的认知对象，关键还要分析企业所要传播的目标对象与他（她）的拥戴者的重合部分的多少。名人在企业目标顾客群中能否引起共鸣。

　　D、借舆论导向之势。舆论导向是指在一定时期内，大众和新闻舆论有它特定的强调重点，特定的关注焦点、热点、倾向和走向。新闻策划借用舆论导向之势，其原因在于，舆论导向有着引起人们心理共鸣的特征，而且参与的公众广泛，对深度和广度传播企业的品牌有益。

　　E、借事件之势。引人注目的新闻事件，是非常值得借助的力量。

　　借势的办法很多，还有借文化之势、借节日（如黄金周）之势、借气候之势（如空调行业）等等。

　　2、造势法

　　所谓“造势”，就是举办活动，或制造事件，再通过大众传播媒介的报道，引起社会大众或特定对象的注意，造成对自己有利的声势，达到企业扬名的目的——提高品牌的知名度，在公众中建立良好的企业形象，以及改变那些对企业不友善的态度或者不利于企业的看法。

　　新闻策划从实施的角度来说，主要有以下7个步骤：

　　1、市场分析。首先对策划对象所在行业及相关情况有深入的了解。

　　2、确定宣传目标。重点要确定的是宣传的范围和宣传的目标人群。

　　3、策划“新闻点”。从企业的新奇产品、特殊人物、成功经验、行业动态和社会活动中能够找到新闻点，但还必须学会“借势”和“造势”方法。

　　策划新闻点要善于进行事件营销，即通过把握新闻的规律，利用或制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作让事件得以传播，从而达到传播的目的。

　　4、选择媒体。新闻策划常根据产品的特性和宣传目标来选择媒体。

　　5、编制预算。主要是新闻事件的实施费用。

　　6、策划的实施和控制。策划人有很强的媒体运作和控制能力。

　　7、策划效果衡量。

• 刊登播出数量；
• 刊登播出质量，主要指篇幅、字数、播出时间长度、刊登的版面、播出的时间段、企业和产品的名称是否出现、产品性能是否介绍等；
• 市场反应，包括两个方面，一是销售业绩，二是看企业或产品的知名度是否提高；
• 竞争产品“比较法”。