大卫·艾克 发表评论(0) 编辑词条

大卫·艾克(David A. Aaker)

大卫·艾克(David A. Aaker):品牌资产的鼻祖

　　大卫·艾克（David A. Aaker）是先知品牌战略咨询公司（Prophet Brand Strategy）副总裁、美国加州大学柏克利分校哈斯商学院的营销学名誉教授，也是品牌和品牌资产领域最具影响力的权威学者之一，当前美国品牌界的领军人物，被《品牌周刊》誉为“品牌资产的鼻祖”。

　　艾克先生先在马萨诸塞理工学院取得学士学位，后在斯坦佛大学取得硕士及博士学位。

　　1996年，因对营销科学的发展做出的杰出贡献，大卫·艾克被授予保罗·康弗斯奖（Paul D. Converse Awards）。

　　2004年，他获得麻省理工学院Sloan Buck Weaver营销奖。大卫·艾克经常活跃在美国、欧洲、南美和日本各地。

　　大卫·艾克在《哈佛商业评论》、《营销学》、《加州管理评论》等著名专业类媒体上发表过100余篇专业论文，其中有三篇曾赢得最佳论文奖。先后出版了13本专业书籍，其中的《管理品牌资产》（1991）、《建立强势品牌》（1995）和《品牌领导》（1998）被喻为“品牌三部曲”并畅销全球，对全球企业界产生了广泛、深远的影响，

　　其中《管理品牌权益》(Managing Brand Equity)、《品牌行销法则》(Building Strong Brands)和《发展企业策略》(Developing Business Strategies)等三本书籍，被翻译成八种以上语言的版本。

　　其近作《品牌组合策略》（2004）着重探讨了如何管理品牌的组合以使公司业务增长最优化。

　　艾克教授目前是一位活跃的演说家，并担任全球各地企业的顾问。