何麻温·卡塔加雅 发表评论(0) 编辑词条

何麻温·卡塔加雅（Hermawan Kartajaya）

何麻温·卡塔加雅（Hermawan Kartajaya）：亚洲领先市场营销战略家、世界营销协会主席，设计营销未来的全球50位大师之一

　　何麻温?卡塔加雅博士是亚洲领先市场营销战略家、世界营销协会主席。印尼万隆科学技术研究院工商管理学院顾问，被英国特许市场营销管理协会(CIM)评为“世界营销领袖50人”。印尼Marketplus咨询公司创始人、总裁。1989年，他创Marketplus&Co咨询公司，其客户包括许多著名跨国公司（如Indofood、固特异轮胎等），目前，该公司被SWA评为印度尼西亚最佳战略咨询公司。早年，卡塔加雅教授在英国Strathclyde商学院获得硕士学位，后来在印尼的 Universitas Surabaya获得经济学博士学位。

　　他是多所大学的特聘教师，曾多次在研讨会上发表学术演讲。是斯坦佛大学、西北大学凯洛格商学院的客座教授，1996年，卡塔加雅重组了印尼营销协会，使之重新活跃于业界；1998年，卡塔加雅获选担任亚太营销联盟主席；2002 －2003年间，任世界营销协会主席。

• 一个品牌在顾客的心中应有明确的定位以及清晰的品牌特性。在公司对顾客的“承诺”中，定位是至关重要的。
• 国家品牌、公司品牌、产品品牌应该形成一个有机整体。国家品牌要有利于公司品牌，公司品牌也要进一步巩固产品品牌。产品品牌反过来要反映并强化公司及国家的品牌，由此构建品牌策略的良性循环。
• 在国家层面，“中国”作为一个国家品牌应该从“价格导向”转化为“价值导向”。在公司层面，中国公司品牌应该从反映“本土”价值转化为反映“全球价值”。在产品层面，产品品牌应从强调“功能”向强调“情感利益”转化。

　　卡塔加雅博士是菲利普·科特勒博士的亲密伙伴，2000年，卡塔加雅与菲利普?科特勒博士共同撰写了《重新定位亚洲：从泡沫到可持续经济》；

　　2002年，他又与菲利普·科特勒博士共同撰写了《科特勒新思维：持续营销模型、《营销管理（亚洲版）》。

　　卡塔加雅独立完成的著作有

• 《金星上的营销术》
• 《做以客户为中心的公司》
• 《何麻温论营销》等。