产品标签决策 发表评论(0) 编辑词条

　　产品标签决策是产品决策的一种，它重要基于产品标签的考虑。产品的标签应该包括产品标志、制造日期、产品说明及图样设计等，标签既要区别产品间的不同，又要有吸引人的图样、字型，来促进销售。

　　厂商必须为产品设计标签，它可能只是附贴在产品上的一个简单签条，也可以是精心设计，和产品包装合二为一的图案。有的标签只标明品牌名字，有些标明的内容却相当丰富，尽管厂商较偏好简单的标签，有时候法律会要求标签能提供较多的信息。

　　标签有数种功能，因此厂商要决定其标签应具备哪些功能。标签最起码的功能就是辨认产品或品牌，例如香吉士柑橘上面的 Sunkist戳记。标签也可以用来区分产品的等级，例如水蜜桃罐头上有 A、B、C级的标签。此外，标签还可描述几个与产品有关的信息，包括产品的制造者、制造地点、制造日期、内容及使用方法等。最后，标签可通过其吸引人的图案来促销产品。

　　名牌产品的标签迟早会过时，因此隔一段时间就要有所修正，例如象牙肥皂的标签自19世纪90年代起，在字体的大小与形状上已改变18次。Orange Crush饮料由于竞争品牌采用印有新鲜水果的标签，而将其标签作了大幅度的修正，新的图样象征着新鲜，同时色彩更强更深。

　　长久以来，法律对于标签都有所限制，不良的标签会使顾客产生误解，或者无法描述产品的重要成份，或者无法提供充分的安全警告。美国联邦政府与州政府纷纷针对标签立法，其中最重要的是1966年的公平包装与标签法案。近年来影响标签决策的有单位价格（标明每一标准单位的价格）、开封期限（标明产品的货架寿命）以及营养标签（标明产品的营养价值）。销售者在推出新产品之前，必须确定它的标签是否已包含所有必要的信息。