播客营销 发表评论(0) 编辑词条

　　播客这个词来源自苹果电脑的“iPod”与“广播”（broadcast）的合成词，苹果中国译为播客，苹果台湾称为 Podcasting；除“播客”外，其他的中文译名包括“爱波”、“广波”、“波刻”、“网播”、“聚播”、“随身播”、“自由播”等等。另外，由于“播客”一词包含Podcast， Podcastor或Podcasting的多个含义，所以使用时亦容易发生歧义。

　　播客（Podcasting）指的是一种在互联网上发布文件并允许用户订阅feed以自动接收新文件的方法，或用此方法来制作的电台节目。这种新方法在2004年下半年开始在互联网上流行以用于发布音频文件。

　　很明显，上述定义是从技术角度来思考的，随着互联网的发展，播客不能但从技术的创新上来解释，个人认为：播客是以视频或音频为主要内容的博客。博客所具备的特点，播客同样具备。与其他博客的区别只是主要内容的表现形式不是以文字，图片为主，而是以视频、声音为主。博客具备网络特点，强调个性与分享，支持 rss等，播客同样可以具备。

　　播客营销就是以播客为主要传播载体的营销方式。或者更通俗地说，播客营销就是通过播客来推广。这个定义格式同样使用什么是网络营销及什么是博客营销。

　　值得一提的是，很多的人简单地把播客营销理解为播客广告是不准确的。播客营销方式有多种，不一定只是播客广告。播客广告是播客营销中一种较低层次的应用，不能反应播客营销的巨大传播价值。

　　博客：英文Blog 的音译。博客的主人将自己的文章放在网上供人访问阅读，而访问者也可以发表评论以表达自己的观点。这种交互式的方式让有着相同兴趣爱好的人在网络空间里聚在了一起。博客同时又被称为网络日志。

　　播客：英文名Podcasting。传统的博客内容只包括文字和图片，而播客包括音频甚至视频的内容。

　　博客是把自己的思想通过文字和图片的方式在互联网上广为传播，而播客则是通过制作音频甚至视频节目的方式。从某种意义上来说，播客就是一个以互联网为载体的个人电台和电视台，但就目前而言，播客主要还是以音频为主。苹果公司iTunes4.9 的推出掀起了一场播客的高潮，一些播客网站甚至因为访问量过大而暂时瘫痪。

　　随着播客的出现，播客营销也开始引起人们关注。一种观点认为，从"看报纸"到"听报纸"，说明音频的魅力远胜过文本。同文本相比，音频信息的接收阻力更小，接收者更不容易产生所谓的阅读疲劳。

　　对于广告主而言，成本低廉是播客的最大的吸引力，只需要一点点费用就可以把产品信息推到特定消费群体中去。同时由于播客的目标群体有很明显的共性，使得播客广告的效率也相当高。

　　尽管播客营销有着这样那样的优点，但由于受限于技术的发展，播客在信息检索和快速浏览方面还不如文字博客那样方便，但技术的滞后并不能阻碍播客以及播客营销的发展。在播客营销的第一批实践者中，安全套品牌杜蕾斯是最值得一提的。

　　今年四月，杜蕾斯同播客网站PodcastAlley 进行了合作，在热门节目"Dawn and Drew Show"中植入广告。以往像安全套这样敏感的商品，在传统广告中很容易受到播出政策的"特殊照顾"，而这些广告在播客中播出就完全绕开了这一问题。事后证明，杜蕾斯此次播客广告的效果相当好。

　　到目前为止，互联网上共有数千套播客节目，并且这一数字每天都在被刷新。在这些播客节目中，部分来自于主流媒体，如ABC News的新闻以及ESPN的体育节目，但更多的还来自于热衷于此道的个体，内容涉及人物访谈、影评，以及个人DJ主持。