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公共关系文化品位 发表评论(0) 编辑词条

什么是公共关系文化品位 编辑本段回目录

  公共关系文化品位是指公共关系活动借助文化主题和文化形式,给公众留下的文化美丑感觉、文化类型印象和艺术情调[1]

公共关系文化品位的提升策略[1] 编辑本段回目录

  为了进一步强化公共关系活动的文化品位,在策划中可应用以下几种策略:

  1、强化文化韵味

  丰富多彩的文化,为开展公共关系活动准备了用之不竭的资源,同时也要求善于把握文化的博大与深邃,无论在主题上、内容上还是形式上,都遵循文化、体现文化、创造文化和发展文化,使公共关系活动具有深刻的“文化基因”、浓烈的文化品位和美好的文化境界,形成宏大的文化冲击力,从而有效地影响公众的文化性思维。

  2、讲究民族色彩

  人类文化既有世界性的一面,又有民族性的一面,世界性与民族性辩证统一,文化越是具有民族性,就越具有世界性,而世界性文化只有转化为民族文化之后,才有生命力。此外,在公共关系活动中,企业面对的经过定位选择的公众,不可能是空泛的“世界公众”,一定范围内的公众总是以民族群体出现的。因此,在公共关系活动中需要遵循民族性原则。

  民族文化具有一定的民族个性特色。由于民族历史、所处的自然环境不同,往往有不同的文化理想、文化准则和文化标准。这样,同一动作,在不同的民族之间,往往就有不同的理解。在这个民族看来是没有任何意义的动作,在另一个民族看来,则是一种意义非常明确的文化动作。例如,在春节给朋友送几个面包、煤块、盐之类的东西,中国人体会不出其中的涵义,只是把它们理解为一般赠送动作而已。但是在一些西方国家看来,它们则具有至关重要的文化涵义,表达了一种美好的祝愿,依次为丰衣足食、温暖幸福、财运亨通。

  既然民族文化在公众生活中发挥主导性作用,并以民族特征来规范人的反应、行为模式,在策划公共关系活动时,就要充分理喻民族文化,使公共关系活动完全符合民族文化要求;同时善于借助民族的历史文化、典故文化、习俗文化等开展公共关系活动,使之充分展现民族文化的境界和风姿,弘扬民族文化,从而赢得公众的好评。

  3、遵循科学规律

  一个社会、一个民族的文化,都有积极和消极之分。积极的科学的文化得到社会的拥护,而消极的、落后的、愚昧的文化,由于种种原因,也有一定的公众市场。例如封建迷信文化,现在还有些人奉如圣旨。公共关系活动的主题内容,应该是积极、健康、文明的,否则就会违反科学性原则,不仅不能有效地开展公共关系宣传,而且会产生破坏效用。

  公共关系活动的科学性原则,要求进行文化定位、选择文化主题时,做到以下几个要求:

  • 坚持马克思主义世界观和方法论的指导,根据马克思主义的文化观、文明观判断某种文化先进与否、内容科学与否;
  • 发扬民族优良文化传统,坚决摒弃封建迷信文化;
  • 积极促进社会文明建设,使弘扬文化与端正社会风气结合起来;
  • 站在中华民族的基点上吸收西方文化中适合我国文化的精华,进一步促进民族文化的发展。
  4、符合公众需求

  符合科学要求的社会文化丰富多彩,究竟选用哪种文化内容作为公共关系活动的主题思想或表现形式,这就要遵循需求性原则,即根据公众的文化需求、某种文化对公众的重要性来选择文化主题。

  5、讲究文化魅力

  公共关系活动虽然带有文化宣传、文化倡导的功能,但它不同于一般的社会宣传活动,没有权威性,只有通过自己的创意,以亲切、新颖、独特的手法才能吸引公众。

  讲究文化魅力,要求我们策划公共关系活动时,巧妙地运用新的文化包装手段,包括新的宣传提法、新的语言感觉、新的语句组合、新的宣传形式等,使文化内容的科学性和表达方式的生动性有机地结合起来,获得公众的认可,完成公共关系的宣传任务。

公共关系文化品位的提升技巧[1] 编辑本段回目录

  提升公共关系文化品位和艺术格调,是一项策略性和技巧性颇强的工作,常见的艺术手法主要有以下几个方面:

  1、举办社会文化主题庆典活动

  即利用社会生活中的重大事件,从中提炼出主题性文化,并加以渲染,把商品蕴含于主题文化,开展社会文化性的庆典、展示活动,如“迎香港回归N周年沪港合资企业商品展览”,“绿色健康食品联动大行动”,这种活动能够借助时代文化、热点主题有效烘托企业形象、经营商品和公共关系活动的文化品位。   

  2、举办地方性文化艺术节

  通过挖掘地方历史题材,找出具有地方特色的文化仪式,策划并持续举办地方性文化艺术节活动,以地方文化特色吸引公众,为公共关系活动添加文化色彩、艺术气息。在这方面比较成功的有山东潍坊的风筝节、哈尔滨的冰雕艺术节等。

  3、举办历史文化仪式活动

  即挖掘某些历史事件的价值,在相应的时间里,开展具有民族特色、历史特性的活动,以宏渊的历史文化博取公众的好感。例如,上海永安(百货)公司,1949年上海解放时第一面五星红旗是由该公司员工在屋顶升起。现在该公司利用这特殊事件所蕴含的文化内容,经过策划,每年举行盛大的升旗仪式,既能对员工进行爱国主义教育,又能提升公司的文化品位形象。

  4、组建文化科学艺术基金会

  企业、公司本着“取之于社会、用之于社会、造福于社会”的精神,根据社会文化、时代文化的发展趋势与公众的文化需求,拨出专款设定一种或几种文化、科学、艺术方面基金会。   

  5、赞助文化艺术活动

  企业、公司如果能根据公众的文化需求,拟定一个系列化的主题,围绕主题,资助一系列相关的文化艺术活动,也能为企业、公司成功地进行文化包装,强化出公共关系活动的文化气息。   

  6、举办文化仪式活动

  文化性仪式活动如升国旗、集体结婚仪式、18周岁成人仪式等,这是社会文化、公众文化活生生的展示与代表,而且具有很强的娱乐性、趣味性,对公众极有吸引力,所以也是公共关系活动中进行文化包装的重要形式。   

  7、开展图书、艺术品的经营服务活动

  即在商厦经营场所中辟出场地,开设新华书店门市部、艺术走廊(如画廊)甚至图书馆(或称“书吧”),专门经营品位较高的图书、艺术作品或者为公众提供图书借阅服务,公众在商厦就能得到良好的文化服务,自然容易对企业产生好感。   

  8、举办文艺演出活动

  即在公共关系的现场,或者商厦门口的广场,策划并定期举办格调高雅的音乐会、传统戏曲会甚至流行歌曲会等的演出、比赛活动。借助这种活动,商厦不仅能够吸引公众,而且在满足公众的精神需要的同时,能有效地刺激公众的商品需要,从而增加商品销量,出色地完成公共关系任务。

  此外,在公共关系活动中,还可举办琴棋书画的比赛、演示活动。

参考文献 编辑本段回目录

  1. 1.0 1.1 1.2 出自:华东师范大学(课件).《公共关系策划》[M].第十章 公共关系的文化策略
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