2008年度《商业周刊》全球最佳品牌100强排行榜 发表评论(0) 编辑词条
2008年度《商业周刊》全球最佳品牌100强概况 编辑本段回目录
2008年9月19日美国《商业周刊》杂志与国际品牌集团(Interbrand)共同发布“2008全球最佳品牌排行榜”。可口可乐公司以666.67亿美元的品牌价值连续八年居首，而中国企业的品牌价值并未得到调研机构的认可，无一上榜。
除了已经连续8年被评为最有价值品牌的可口可乐之外，IBM和微软公司分列第二、三名。Interbrand表示，此次排名是按照品牌价值对公司营收贡献进行排名。由于金融危机影响，福特汽车、花旗集团、摩根士丹利和美林的品牌价值下跌最快。其中美林的品牌价值下降至114亿美元。
榜单显示，共有100家企业上榜，最低进入门槛为33.38亿美元，其中美国企业超过半数以上，日、德、法等国也有数家企业上榜，而中国企业则“全军覆没”，无一上榜。业内人士表示，由于《商业周刊》的排名是以品牌价值对公司营收贡献进行排名，而中国移动等品牌作为相对垄断的行业，在品牌价值的计算上可能并未被Interbrand所认可，导致最终未能入选。
另外报告还将谷歌、苹果、亚马逊网站、Zara国际和任天堂评为上升最快的全球品牌。由于推出了Google Mobile、Google Docs & Spreadsheets和Google Book Search等产品，谷歌成为上升最快的品牌，Interbrand认为其品牌价值已经上升至255亿美元。IBM的品牌价值上升至590亿美元，苹果的品牌价值上升至137.2亿美元，排名第58位的亚马逊网站品牌价值增加至64.3亿美元。
据国外媒体报道，市场研究公司comScore发布的数据显示，八月份，谷歌在搜索引擎市场上的领先优势呈现出继续扩大的趋势。
八月，谷歌在美国搜索引擎市场的份额达到63%，较之七月份的61.9%和去年八月份的 56.5%均出现一定幅度的增长。与此同时，排名第二和第三的雅虎和微软的市场份额则呈现出下滑的态势。雅虎八月的份额为19.6%，较之七月份的 20.5%和去年八月的23.3%都出现了下降。而微软八月份的市场份额则降至8.3%，同样低于七月份8.9%和去年八月份11.3%的市场份额。
这一数字最早出现在雷曼兄弟银行的分析师道格拉斯-安穆斯(Douglas Anmuth)周三出具的一份报告中，而且也得到了comScore的证实。comScore原定于本周四晚些时候发布这一数字。安穆斯是希望通过这组数据来说明谷歌在搜索引擎的统治地位仍未动摇，它仍是分析师的首选。
截至发稿，谷歌股价上涨1.77美元至416.26美元，涨幅为0.43%。
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2008年排名
(2008 Rank)2007年排名
(2007 Rank)品牌中文名称 品牌英文名称
(Brand)品牌属地
(Country of Origin)行业领域(Sector) 2008年品牌价值(百万美元）
(2008 Brand Value ($m))品牌价值变化比率
(Change in Brand Value)1 1 可口可乐公司 Coca-Cola United States Beverages 66,667 2% 2 3 IBM公司 IBM United States Computer Services 59,031 3% 3 2 微软公司 Microsoft United States Computer Software 59,007 1% 4 4 通用电气公司 GE United States Diversified 53,086 3% 5 5 诺基亚公司 Nokia Finland Consumer Electronics 35,942 7% 6 6 丰田汽车公司 Toyota Japan Automotive 34,050 6% 7 7 英特尔公司 Intel United States Computer Hardware 31,261 1% 8 8 麦当劳公司 McDonald's United States Restaurants 31,049 6% 9 9 迪斯尼集团 Disney United States Media 29,251 0% 10 20 Google公司 Google United States Internet Services 25,590 43% 11 10 奔驰汽车公司 Mercedes Germany Automotive 25,577 9% 12 12 惠普公司 Hewlett-Packard United States Computer Hardware 23,509 6% 13 13 宝马公司 BMW Germany Automotive 23,298 8% 14 16 美国吉列公司 Gillette United States Personal Care 22,689 8% 15 15 美国运通公司 American Express United States Financial Services 21,940 5% 16 17 路易威登公司 Louis Vuitton France Luxury 21,602 6% 17 18 思科系统公司 Cisco United States Computer Services 21,306 12% 18 14 万宝路公司 Marlboro United States Tobacco 21,300 0% 19 11 花旗集团 Citi United States Financial Services 20,174 -14% 20 19 本田汽车公司 Honda Japan Automotive 19,079 6% 21 21 三星集团 Samsung Republic of Korea Consumer Electronics 17,689 5% 22 New 瑞典H&M公司 H&M Sweden Apparel 13,840 New 23 27 美国Oracle公司 Oracle United States Computer Software 13,831 11% 24 33 苹果电脑公司 Apple United States Computer Hardware 13,724 24% 25 25 索尼公司 Sony Japan Consumer Electronics 13,583 5% 26 26 百事公司 Pepsi United States Beverages 13,249 3% 27 23 汇丰集团 HSBC United Kingdom Financial Services 13,143 -3% 28 24 雀巢咖啡 Nescafe Switzerland Beverages 13,056 1% 29 29 耐克公司 Nike United States Sporting Goods 12,672 6% 30 28 UPS公司 UPS United States Transportation 12,621 5% 31 34 德国SAP公司 SAP Germany Computer Software 12,228 13% 32 31 戴尔公司 Dell United States Computer Hardware 11,695 1% 33 30 美国安豪泽布施公司 Budweiser United States Alcohol 11,438 -2% 34 22 美林公司 Merrill Lynch United States Financial Services 11,399 -21% 35 38 瑞典宜家家居公司 Ikea Sweden Home Furnishings 10,913 8% 36 36 佳能集团 Canon Japan Computer Hardware 10,876 3% 37 32 摩根大通公司 Jpmorgan United States Financial Services 10,773 -6% 38 35 高盛集团 Goldman Sacns United States Financial Services 10,331 -3% 39 40 美国家乐氏公司 Kellogg's United States Food 9,710 4% 40 44 任天堂公司 Nintendo Japan Consumer Electronics 8,772 13% 41 39 瑞银集团 UBS Switzerland Financial Services 8,740 -11% 42 37 摩根士丹利公司 Morgan Stanley United States Financial Services 8,696 -16% 43 42 飞利浦电子公司 Philips Netherlands Diversified 8,325 8% 44 76 汤姆森路透集团 Thomson Reuters Canada Media 8,313 New 45 46 意大利古琦公司 Gucci Italy Luxury 8,254 7% 46 48 EBay公司 eBay United States Internet Services 7,991 7% 47 50 埃森哲咨询公司 Accenture United States Computer Services 7,948 9% 48 43 西门子公司 Siemens Germany Diversified 7,943 3% 49 41 福特汽车公司 Ford United States Automotive 7,896 -12% 50 45 哈雷戴维森公司 Harley-Davidson United States Automotive 7,609 -1% 51 51 欧莱雅集团 L'Oreal France Personal Care 7,508 7% 52 52 美国MTV公司 MTV United States Media 7,193 4% 53 54 大众汽车公司 Volkswagen Germany Automotive 7,047 8% 54 47 美国国际集团 AIG United States Financial Services 7,022 -6% 55 49 法国安盛集团 AXA France Financial Services 7,001 -4% 56 53 美国亨氏公司 Heinz United States Food 6,646 2% 57 57 高露洁公司 Colgate United States Personal Care 6,437 7% 58 62 美国亚马逊公司 amazon.com United States Internet Services 6,434 19% 59 56 施乐公司 Xerox United States Computer Hardware 6,393 6% 60 58 法国香奈尔公司 Chanel France Luxury 6,355 9% 61 59 美国箭牌公司 Wrigley's United States Food 6,105 6% 62 64 西班牙ZARA公司 Zara Spain Apparel 5,955 15% 63 63 雀巢集团 Nestle Switzerland Food 5,592 5% 64 60 肯德基公司 KFC United States Restaurants 5,582 -2% 65 55 雅虎公司 Yahoo! United States Internet Services 5,496 -9% 66 67 达能集团 Danone France Food 5,408 8% 67 68 奥迪汽车公司 Audi Germany Automotive 5,407 11% 68 66 美国卡特彼勒公司 Caterpillar United States Diversified 5,288 5% 69 65 雅芳公司 Avon United States Personal Care 5,264 3% 70 69 德国阿迪达斯公司 adidas Germany Sporting Goods 5,072 6% 71 71 瑞士劳力士公司 Rolex Switzerland Luxury 4,956 8% 72 72 现代汽车公司 Hyundai Republic of Korea Automotive 4,846 9% 73 New 黑莓 BlackBerry Canada Consumer Electronics 4,802 New 74 70 舒洁 Kleenex United States Personal Care 4,636 1% 75 75 德国保时捷汽车公司 Porsche Germany Automotive 4,603 9% 76 73 法国爱马仕公司 Hermes France Luxury 4,575 8% 77 61 美国盖普公司 Gap United States Apparel 4,357 -20% 78 78 松下公司 Panasonic Japan Consumer Electronics 4,281 4% 79 83 卡地亚公司 Cartier Switzerland Luxury 4,236 10% 80 79 美国蒂梵尼公司 Tiffany United States Luxury 4,208 5% 81 74 必胜客公司 Pizza Hut United States Restaurants 4,097 -4% 82 80 德国安联集团 Allianz Germany Financial Services 4,033 2% 83 85 法国酩悦公司 Moet France Alcohol 3,951 6% 84 84 英国石油公司 BP United Kingdom Energy 3,911 3% 85 88 星巴克公司 Starbucks United States Restaurants 3,879 7% 86 81 荷兰国际集团 ING Netherlands Financial Services 3,768 -3% 87 77 摩托罗拉公司 Motorola United States Consumer Electronics 3,721 -10% 88 89 美国金霸王公司 Duracell United States Consumer Electronics 3,682 2% 89 91 皇冠伏特加 Smirnoff United Kingdom Alcohol 3,590 6% 90 92 雷克萨斯汽车公司 Lexus Japan Automotive 3,588 7% 91 94 意大利普拉达公司 Prada Italy Luxury 3,585 9% 92 90 强生公司 Johnson&Johnson United States Personal Care 3,582 4% 93 New 法拉利汽车公司 Ferrari Italy Automotive 3,527 New 94 New 意大利阿玛尼公司 Armani Italy Luxury 3,526 New 95 87 法国轩尼诗公司 Hennessy France Alcohol 3,513 -3% 96 New 美国万豪国际集团 Marriott United States Hospitality 3,502 New 97 93 英荷壳牌集团 Shell Netherlands Energy 3,471 4% 98 96 德国妮维雅公司 Nivea Germany Personal Care 3,401 9% 99 New 联邦快递公司 FedEx United States Transportation 3,359 New 100 New 威士国际组织 Visa United States Financial Services 3,338 New
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