2009年BRANDZ全球最具价值品牌百强排行榜 发表评论(0) 编辑词条

　　明略行(Millward Brown Optimor)于今日发布了第四年度的BrandZ全球品牌100强排名，其结果显示即使在目前比较恶劣的经济形势下，各大品牌仍有效地捍卫了它们原有的品牌价值。

　　BrandZ全球品牌100强排名以美元来衡量品牌价值，它通过结合两方面的数据来进行品牌价值评估：包括企业财务数据及BrandZ对消费者和企业用户的研究数据（BrandZ是当今世界最大的品牌资产研究数据库）。

　　前100强的品牌价值总值已达到了1.95兆美元（略微上涨了1.7个百分点）。其中，荣膺榜首的互联网搜索网站Google，今年品牌价值为1000.53亿美元(约 7753.2亿港元)，不单连续3年在品牌价值上居全球企业之首，更首次突破千亿美元大关，成为全球首个“千亿品牌”；微软排名第二，价值762亿美元；可口可乐首次位列第三，价值676亿美元。

　　“ 在目前的经济环境下，很多企业的价值会有所下降，而此时，品牌会变得尤为重要，因为品牌能帮助公司在艰难时期坚持下去。”Millward Brown Optimor的首席执行官 Joanna Seddon这样说，“那些在艰难时期会继续坚持对品牌进行投资的企业，在经济状况好转时，会比那些现在削减品牌投入的企业拥有更强的优势。”

　　2009年榜上百强的品牌总值1.95万亿美元(约15.11万亿港元)，较去年仅升2%，今年共有15个新的品牌进入排名。帮宝适在新晋者中名列最高，排名31，任天堂（排名32名）和VISA（排名36名）紧接其后。品牌价值跌幅最大为保险业，下跌48%；增幅最大为流动通信业，上升28%。排名10大的企业以科技公司为主。

　　从今年的排名中可以看出这样一些趋势：

• 价值 — 那些以“物有所值”所著称的品牌表现优秀，这意味着质量与价格一样重要，例如：沃尔玛（+19%）、阿尔迪（+49%）和欧尚（+48%）。H&M（+8%）现成为了服装的第一品牌。

• 小腐败 — 人们即使在荷包紧张的情况下，仍不免偶尔奖励一下自己。比如麦当劳（+34%）、万宝路（+33%）以及百威（+23%）这样的品牌都表现不错。

• 居家 — 能在家里体验或享受的品牌显示了强劲的增长。这包括了在家购物（在线购物）：亚马逊（+85%）和eBay（+16%）；能在家制作的咖啡：奈斯派索优 Nespresso（+27%）和雀巢Nescafe（+23%）；以及游戏： 任天堂首次进入排名就跃居第32名。

• 无线 —通过iPhone和黑莓，在移动设备上使用互联网越来越流行，刺激了数据服务的需求，从而带动了移动运营服务这一产业的整体巨幅增长。沃达丰今年首次进入前十（+45%）。

　　明略行全球首席执行官Eileen Campbell就此排名发表评论说：“成为世界上最具价值的品牌之一是一项了不起的成就，我们祝贺所有榜上有名的品牌。在一个营销支出正遭受前所未有的严格审查的时刻，这个排名让营销者们能够证明品牌为企业所创造的价值”。

　　除众所周知的国际品牌之外，有8家中国品牌进入本次排名，其中6家名列百强榜。（注：在此Esprit归为中国品牌，因为它的主要上市地点在香港）

　　中国招行 价值增幅冠全球

　　中国的品牌日益举足轻重，百强榜上共有5间中国公司：中国移动、中国银行、中国建设银行、中国工商银行和中国招商银行，其中中国招商银行品牌价值较去年大幅上升168%，在增幅排名中位居全球第一。

排名(Rank)	排名变动 (Ranking change)	品牌名称 (Brand)	品牌中文名称	09年品牌价值 (Brand value 09 ($m))	08年品牌价值 (Brand value 08($m))	07年品牌价值 (Brand value 07($m))	品牌对企业的贡献 (Brand contribution)	品牌发展潜力 (Brand momentum)	09与08价值变动百分比 (% Brand value change 09 vs. 08)
1	=	Google	Google公司	100,039	86,057	66,434	3	3	16
2	1	Microsoft	微软公司	76,249	70,887	54,951	3	8	8
3	1	Coca-Cola	可口可乐公司	67,625	58,208	49,612	4	8	16
4	2	IBM	IBM公司	66,622	55,335	33,572	3	5	20
5	3	McDonald’s	麦当劳公司	66,575	49,499	33,138	4	6	34
6	1	Apple	苹果电脑公司	63,113	55,206	24,728	3	9	14
7	-2	China Mobile	中国移动通信集团公司	61,283	57,225	41,214	3	8	7
8	-6	GE (General Electric)	通用电气公司	59,793	71,379	61,880	2	3	-16
9	2	Vodafone	英国沃达丰公司	53,727	36,962	21,107	3	2	45
10	=	Marlboro	万宝路公司	49,460	37,324	39,166	4	9	33
11	2	Wal-Mart	沃尔玛公司	41,083	34,547	36,880	2	9	19
12	6	ICBC	中国工商银行	38,056	28,004	16,460	2	N/A	36
13	-4	Nokia	诺基亚公司	35,163	43,975	31,670	3	4	-20
14	-2	Toyota	丰田汽车公司	29,907	35,134	33,427	4	6	-15
15	*	UPS	UPS公司	27,842	30,492[2]	N/A	3	5	-9
16	35	BlackBerry	黑莓	27,478	13,734	2,802	2	6	100
17	-1	HP	惠普公司	26,745	29,278	24,987	3	5	-9
18	-1	BMW	宝马公司	23,948	28,015	25,751	4	9	-15
19	10	SAP	德国SAP公司	23,615	21,669	18,103	2	5	9
20	3	Disney	迪斯尼集团	23,110	23,705	22,572	3	5	-3
21	4	Tesco	英国特易购公司	22,938	23,208	16,649	4	9	-1
22	8	Gillette	美国吉列公司	22,919	21,523	17,954	5	6	6
23	4	Intel	英特尔公司	22,851	22,027	18,707	2	2	4
24	7	China Construction Bank	中国建设银行	22,811	19,603	10,757	2	N/A	16
25	1	Oracle	美国Oracle公司	21,438	22,904	17,809	2	5	-6
26	35	Amazon	美国亚马逊公司	21,294	11,511	5,964	3	10	85
27	5	Bank of China	中国银行	21,192	19,418	13,689	2	N/A	9
28	27	AT&T	美国电话电报公司	20,059	12,030	9,260	3	7	67
29	*	Louis Vuitton	路易威登公司	19,395	18446[2]	N/A	4	7	5
30	5	HSBC	汇丰集团	19,079	18,479	17,457	2	N/A	3
31	New	Pampers	帮宝适	18,945	N/A	N/A	5	5	N/A
32	New	Nintendo	任天堂公司	18,233	N/A	N/A	3	5	N/A
33	-11	Cisco	思科系统公司	17,965	24,101	18,812	2	5	-25
34	-1	Verizon Wireless	Verizon无线	17,713	19,202	16,261	3	8	-8
35	-7	Porsche	德国保时捷汽车公司	17,467	21,718	13,372	5	3	-20
36	New	Visa	威士国际组织	16,353	N/A	N/A	3	N/A	N/A
37	-16	Wells Fargo	美国富国银行	16,228	24,739	24,284	2	N/A	-34
38	10	Santander	桑坦德银行	16,035	14,549	12,094	2	N/A	10
39	6	NTT DoCoMo	NTT DoCoMo公司	15,776	15,048	19,450	2	3	5
40	-4	Mercedes	梅赛德斯	15,499	18,044	17,813	4	4	-14
41	-27	Bank of America	美国银行	15,480	33,092	28,767	2	N/A	-53
42	-1	Dell	戴尔公司	15,422	15,288	13,903	3	3	1
43	6	Accenture	埃森哲咨询公司	15,076	14,137	10,534	3	3	7
44	-5	Pepsi[3]	百事	14,996	15,404	11,756	3	8	-3
45	-7	L’Oréal	欧莱雅	14,991	16,459	12,303	4	6	-9
46	-26	American Express	美国运通公司	14,963	24,816	23,113	3	N/A	-40
47	-3	Carrefour	家乐福集团	14,961	15,057	11,710	3	5	-1
48	-14	RBC	加拿大皇家银行	14,894	18,995	N/A	3	N/A	-22
49	-34	Citi	花旗集团	14,608	30,318	33,706	3	N/A	-52
50	-13	Honda	本田汽车公司	14,571	16,649	15,465	3	7	-12
51	-4	Siemens	西门子公司	13,562	14,665	9,111	2	2	-8
52	18	Budweiser[4]	百威啤酒	13,292	10,839	9,977	3	5	23
53	-3	Orange	法国Orange公司	13,242	14,093	9,922	2	6	-6
54	11	Ebay	EBay公司	12,970	11,200	12,927	2	5	16
55	22	BBVA	西班牙毕尔巴鄂比斯开银行	12,549	9,457	N/A	3	N/A	33
56	15	Colgate	高露洁公司	12,396	10,576	7,711	4	8	17
57	-11	Target	美国塔吉特公司	12,254	14,738	11,560	3	7	-17
58	8	H&M	瑞典H&M公司	12,061	11,182	8,711	2	8	8
59	-6	Nike	耐克公司	11,999	12,499	10,290	4	7	-4
60	13	Subway	美国赛百味公司	10,997	10,335	7,433	4	10	6
61	New	TD	加拿大多伦多道明银行	10,991	N/A	N/A	3	N/A	N/A
62	26	Movistar	Movistar公司	10,911	8,117	4,686	2	4	34
63	20	T-Mobile	德国T-mobile公司	10,864	8,940	8,047	2	7	22
64	New	Wrigley’s	美国箭牌公司	10,841	N/A	N/A	5	8	N/A
65	30	Auchan	欧尚集团	10,586	7,148	5,570	3	8	48
66	-14	Chase	美国大通曼哈顿银行	10,582	12,782	11,182	2	N/A	-17
67	-8	Nissan	日产汽车公司	10,206	11,707	11,189	2	4	-13
68	New	DHL	德国敦豪快递服务公司	9,719	N/A	N/A	3	5	19
69	*	FedEx	联邦快递公司	9,491	11,486[2]	9,310	3	7	-17
70	-30	Home Depot	美国家得宝公司	9,280	15,378	18,335	2	3	-40
71	18	MTS	MTS系统公司	9,189	8,077	N/A	3	7	14
72	New	Beeline	俄罗斯Beeline公司	8,884	N/A	N/A	3	8	N/A
73	-19	Canon	佳能集团	8,779	12,398	11,413	2	2	-29
74	New	Aldi	阿尔迪	8,638	N/A	N/A	2	8	49
75	19	Avon	雅芳公司	8,631	7,209	6,558	3	4	20
76	8	Zara	西班牙ZARA公司	8,609	8,682	6,469	2	8	-1
77	New	O2	英国O2公司	8,601	N/A	N/A	2	6	36
78	22	Standard Chartered	英国渣打银行	8,219	6,855	3,955	2	N/A	20
79	New	Red Bull	红牛	8,154	N/A	N/A	3	6	N/A
80	New	China Merchants Bank	中国招商银行	8,052	N/A	N/A	2	N/A	168
81	-19	Yahoo	雅虎公司	7,927	11,465	13,201	2	2	-31
82	*	Hermès	法国爱马仕公司	7,862	6,951[2]	N/A	4	6	13
83	-8	JP Morgan	摩根大通公司	7,852	9,762	8,490	2	N/A	-20
84	3	Ariel	碧浪	7,777	8,437	N/A	4	5	-8
85	-3	Tide	汰渍	7,512	9,123	N/A	5	6	-18
86	*	Gucci	意大利古琦公司	7,468	6,479[2]	N/A	4	5	15
87	12	Master Card	万事达国际组织	7,427	6,970	4,593	3	N/A	7
88	-31	Goldman Sachs	高盛集团	7,415	11,944	8,239	2	N/A	-38
89	-33	Starbucks	星巴克公司	7,260	12,011	16,057	4	5	-40
90	3	Barclays	英国巴克莱银行	6,992	7,382	6,612	2	N/A	-5
91	-13	State Farm	州立农业保险公司	6,922	9,425	8,738	2	N/A	-27
92	-29	Morgan Stanley	摩根士丹利公司	6,765	11,327	11,204	2	N/A	-40
93	-50	ING[5]	荷兰国际集团	6,743	15,080	11,539	2	N/A	-55
94	New	KFC	肯德基公司	6,721	6,100	4,485	3	7	10
95	-9	Ikea	瑞典宜家家居公司	6,713	8,507	7,373	3	3	-21
96	New	Nivea	德国妮维雅公司	6,572	5,294	3,148	3	4	24
97	-7	Esprit	美国埃斯普利特公司	6,571	7,907	5,411	3	6	-17
98	New	Bradesco	巴西布拉德斯科银行	6,565	N/A	N/A	2	N/A	N/A
99	-8	Tim	意大利移动电信公司	6,409	7,903	8,440	2	3	-19
100	New	Lowe’s	美国劳氏公司	6,394	N/A	N/A	2	5	N/A

Source: Millward Brown Optimor (including data from BrandZ, Datamonitor and Bloomberg)

• millwardbrown BrandzRanking
• BrandZ Top 100 2009 Report (PDF)

• 2007年BRANDZ全球最具价值品牌百强排行榜
• 2008年BRANDZ全球最具价值品牌百强排行榜