市场调查与预测 发表评论(0) 编辑词条

市场调查是广告公司、工商企业或媒介单位等从事广告活动的机构，为了了解市场信息、
编制广告方案、提供广告设计资料和检查广告效果的目的而进行的广告调查。市场是指一定
经济范围内商品交换关系的总和。进行市场调查，就是要系统地收集各种有关市场及市场环
境的情况资料，并用科学的研究方法进行分析，提出建议，对企业的经营提出改进意见，以
提高企业经营管理效益和广告促销功效。在广告活动中，市场调查的全过程，是通过收集产
品从生产到消费全过程的有关资料、加以分析研究，确定广告对象、广告诉求重点、广告表
现手法和广告活动的策略等。
市场调查的内容：1、市场环境调查；2、广告主企业经营情况调查；3、广告产品情况调
查；4、市场竞争性调查；5、消费者调查。
市场调查的程序：1、确定调查目标；2、拟定调查计划；3、设计调查表；4、实地调查；
5、统计分析调查资料；6、提出调查报告。
市场调查的方法：1、普查法；2、抽查法；3、建立联络点法。
市场预测的目的，是为了掌握市场的动向和供求变化规律，为广告策划提供科学的依据。
广告产品的市场预测的内容，主要是根据市场分析结果，对广告产品的潜在力量进行估
量，对其市场前景进行预测，以便衡量广告的发布价值。在必要时，还必须对宏观的社会经
济发展趋势和前景进行预测，从而估量经济形势对广告产品的整体市场的影响。
产品预测可分：1、长期预测；2、中期预测；3、短期预测；4、近期预测。
市场预测的方法：1、人员评定法；2、统计分析法；3、趋势评定法；4、需要联测法。