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媒介选择 发表评论(0) 编辑词条

对采用何种媒介进行广告活动,是由广告人员对媒介性质和功能特点的知识来决定的,
在决定采用何种媒介进行广告之后,对于具体地采用哪一个媒介来发布广告,则是需要根据
媒介调查的结果来决定。
广告媒介调查的目的,是为了掌握各个广告媒介单位的经营状况和工作效能,以便根据
广告的目的要求,运用适当的媒介,取得更好的广告效果。
根据媒介的不同种类,媒介调查的内容是有区别的。日常主要进行的媒介调查有报刊媒
介调查、广播电视媒介调查以及其他类型媒介的调查。
1.报刊媒介调查报刊媒介调查的内容有:
(1)发行量:报刊的发行量越大,广告的接触传播面越广,同时,广告费用也相对降低。
(2)发行区域分布:主要调查报刊发行区内各细分区域内的报刊发行比例。其目的在于
了解报刊在各地区的接触传播效果。
(3)读者层构成:包括年龄、性别、职业、收入和文化程度等的不同构成情况。
(4)并读情况:指同一读者阅读两份以上报纸情况,同时也指不同读者阅读同一份报纸
的情况。
(5)发行周期:指报刊的发行日期的间隔期,如日报、双日报、周刊、旬刊、月刊、季
刊等。
(6)信誉:主要指该报刊在当地所享有的权威性以及社会大众对其的信任程度等内容。
2.广播电视媒介的调查主要调查内容为:
(1)传播区域:广播电视播送所达到的地区范围也即其覆盖范围。
(2)视听率:在覆盖范围内收听收视的人数或户数,一般用社会所拥有的电视机和收音
机量来匡算。
(3)视听者层:主要是根据人口统计情况和电视机、收音机拥有情况,匡算出有关视听
者层的分布和构成。
3.其他媒介调查
其他广告媒介调查包括交通广告、路牌、霓虹灯广告等,主要通过调查交通人流量、
乘客人员来匡算测定。邮寄广告则通过发信名单进行抽查即可。媒介调查的方法与市场调查
方法基本相同。
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