等级量表 发表评论(0) 编辑词条

等级量表就是让受访者对评价对象的不同等级予以区分，也就是说，以受访者自己心目中的评价方式给出某种顺序的相对分值。在调查品牌偏好、广告片效果比较、形象和地位评选等方面的问题时，可以使用这种方法，如：
1)在你的心目中，你认为自己对下列三种电视机品牌的喜欢顺序依次为（顺序由1标到3)：
长虹—— 康佳—— 海尔——
2)下面有四张广告图片，请你评选出1，2，3，4名并把序号写在括号里。图片A（ ）图片B （ ）图片C （ ）图片D （ ）

在上述量表中，无论是让受访者在横线上，还是在括号内填写可以排列次序的数字以评定等级的量表，都能够度量受访者对被评估对象的相对等级数量。