摘要:广告学专业　　业务培养目标：本专业培养具备广告学理论与技能、宽广的文化与科学知识，能在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策[阅读全文:]

摘要:广告语　　广告语，又称广告词，有广义和狭义之分。广义的广告语指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广告的正文两部分。狭义的广告语则单指广告的标题[阅读全文:]

摘要:广告词　　广告词，又称广告语，有广义和狭义之分。广义的广告词指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广告的正文两部分。狭义的广告语则单指广告的标题[阅读全文:]

摘要:概念： 是为扩大社会组织的知名度、提高信誉度、树立良好的形象，以求得社会公众对组织的理解与支持而进行的广告宣传活动。 　　公共关系广告既属于公共关系活动的一部分，又属于广告的范畴，它集公共关系的特点与[阅读全文:]

摘要:Appeal Point——诉求点。广告讯息中，厂商强调说明的，能够打动消费者心理，并引起行动的重点。[阅读全文:]

摘要:企业识别，即Corporate Identity，简称CI，一般指品牌的物理表现。通常来说，这一概念包含了标志（包括标准字和标准图形）和一系列配套设计。一套企业识别系统通常有特定的指引，用以指导和管理相[阅读全文:]

摘要:横幅广告（Banner Ad.）是网络广告最早采用的形式，也是目前最常见的形式。横幅广告又称旗帜广告，它是横跨于网页上的矩形公告牌，当用户点击这些横幅的时候，通常可以链接到广告主的网页。 　　横幅广告，[阅读全文:]

摘要:媒介组合是一种综合性的媒介现象，是未来媒介产业发展的一种趋势，特别是多媒体和互联网络的出现，加快了媒介组合化的步伐。由于媒介的组合运作，深刻地影响着人们接触媒介和运用媒介的基本方式。 媒体组合（Medi[阅读全文:]

摘要:传播的定义：传播（Communication）指社会信息的传递或社会信息系统的运行。信息（information）是传播的内容。传播的根本目的是传递信息，是人与人之间、人与社会之间，通过有意义的符号进行[阅读全文:]

摘要:节目视听占有率，是收看某一特定节目开机率的百分比。例如，某节目在总共5家电视用户中有2家在看，但正在看电视的电视用户只有4家，因此，某节目有50%的视听众正在收看，所以有50的节目视听众收视率。[阅读全文:]