促销陈列 发表评论(0) 编辑词条

促销陈列

　　促销陈列是零售企业结合某一特定的事件、某一时期、某一季节、某一节日对促销商品进行专门陈列。如情人节巧克力销售专柜、夏季的纳凉商品专柜等。

　　促销活动的举办过程中，终端陈列是一个绕不过的话题。好的终端陈列好象就是一个会招徕顾客的促销员，站在那里招徕顾客，吸引顾客到自己的专柜上来，为促进终端销售将起到重要作用。同时，终端陈列就跟人的打扮化妆一样，没有绝对的标准，只有个人的喜好和顾客的评断标准。

　　一、专区的陈列

　　专区可以说是厂家综合实力的反映。也是厂家为宣传品牌形象，提升销量，不惜重金打造的专属于自己的销售区域。专区可以说是“领事馆”，“国中国”。厂家可以充分利用专区的地理位置、人流通路以及终端展示做好终端陈列。

　　1、严禁有非公司自身的宣传品在专区上悬挂；

　　2、充分利用专区的背板、形象墙等资源，营造节日气氛，烘托销售氛围；

　　3、在专区里面堆放礼品，尽量延伸顾客的视线，拉伸顾客的观赏距离和吸引顾客注意；

　　4、导购员在自己的专区前面可以发放单张，充分发挥引导和推介作用。

　　二、宣传横幅、条幅的悬挂

　　一般来说，现在在大城市的商场，是不允许悬挂横幅的，因为那样影响美观。但在二、三级市场，横幅和条幅的促销作用还是很明显的。

　　横幅和条幅悬挂的要求主要有：

　　1、悬挂的最佳位置在销售店的街边和门前；

　　2、柜台的外边和柜台后面的立面墙也非常显眼；

　　3、制作的条幅颜色一般是红底黄字，或者是蓝底白字，并且可以以爆炸性的方式突出本次促销内容，以引起顾客特别关注。

　　三、礼品、堆头的摆放

　　礼品和堆头摆放的目的是为了吸引人气，诱导顾客前来购物。因此，在礼品和堆头的摆放上应该做到以下几点：

　　1、礼品可以和商品配套地堆放在一起，这样，既能让顾客一眼就明了，免除促销员需要解释的麻烦，还能让顾客有一个直观的感受。说不定有些顾客就是冲着礼品而来购买商品的的，这样，礼品就成为了无声的促销员；

　　2、堆头应该见缝插针地堆放在柜台旁边，以便烘托卖场气氛；

　　3、在注意安全的情况下尽量将堆头堆得更高，更引人注目；

　　4、可以适当地将礼品和堆头摆放在一起，但要注意将礼品置于堆头上面，以便突出礼品。

　　四、海报的张贴

　　海报的张贴是一个比较大的学问。因此，海报是最好也是最不好的宣传工具。在终端，基本上每个厂家都印制了用不完的海报。说海报好，是因为海报张贴容易，面积大，比较显眼，可以把节日的促销信息尽情收集。说它不好，是因为海报是易替代品，现在你张贴上了你的促销海报，等你一转身，马上就有别的厂家的促销员或者业务员上来，要么把你的海报撕掉放到垃圾桶里去，要么就在你的海报上张贴上他的海报，把你的给覆盖了。因此，如何张贴好节日的促销海报，是很多厂家的业务员和促销员非常头疼的问题。

　　张贴海报最主要的就是要讲究一种气势，形成对顾客的最大冲击力。一般来说，海报的张贴有以下形式：

　　1、鹤立鸡群型。就是全商店就是你一个海报没，其他的都没有海报，这样你的海报就得到了最大化地体现；

　　2、一字排开形。有些商家规定了具体张贴海报的位置。这是，各个厂家的海报就正面交锋了，全部一字排开张贴在一起。在这种一字排开型中，最好的位置是开头的海报位置以及最接近人流量大的位置。

　　3、品字型。品字型是指三个海报的张贴。这样可以给顾客一种立体感，可以在感官上营造比较好的氛围，吸引顾客的目光；

　　4、田字型，也称十字型。就是指四个海报两个一排，分成两行张贴。这种张贴类型适用于有较大空间的销售卖场，或者厂商关系比较好的销售店，尤其是对于促销商品，这种效果还是十分明显的。

　　一、端架运用的目的

　　1. 增加销售量

　　2. 增加利润(端架的东西地要陈列有利润的商品)

　　3. 给顾客新鲜感，端架上之商品经常作变换

　　4. 陈列快讯商品以外的店内促销品

　　5. 介绍新商品

　　二、端架计划原则

　　1. 超市快讯（DM）上的商品

　　2. 出租端架上的指定商品

　　3. 想要突出陈列的商品（要依下列条件来综合考虑）

　　A. 新产品介绍

　　B. 利润高之商品

　　C. 回转率高之商品

　　D. 品牌知名度大/价格低廉之商品

　　4. 库存量很大，极难销之货品(但应配合降价促销)