广告暗示 发表评论(0) 编辑词条
什么是广告暗示编辑本段回目录
所谓广告暗示,是以间接、含蓄的方式向公众传递思想、观念、意见、情感等广义信息,来宣传商品、劳务或美化企业形象,使公众在理解和无对抗的情况下,心理和行为受到自然而明显的影响。[1]
广告中运用暗示的原理是较常见的,因为暗示给人一种自然亲切的感受,容易使消费者在不知不觉中接受广告内容,较好地防止了消费者的逆反心理,增强对广告的信任度,容易诱发其购买欲望。
广告暗示的类型编辑本段回目录
广告暗示有四种基本类型:
(1)直接暗示,指无须中间性想象或联想就使被暗示者明白暗示内容。
(2)间接暗示,指需要中间性想象或联想,使被暗示者不自觉地接受某种暗示内容。
(3)自我暗示,是通过自我的内心世界、主观想象或自信某种事物的存在,来进行自我刺激,以达到一定的态度的变化。
(4)反暗示,即是一种抵制正面暗示影响的现象。上述三种是正暗示,即暗示效果与暗示目的相符合,而反暗示是暗示的实际功效与暗示的目的相反。
实例[1]编辑本段回目录
《水游》中景阳岗酒家的酒带上写的“三碗不过岗”,便是我国古代著名的暗示性广告.它没有直言夸耀自家酒好,喝多就醉,却反说不让客人喝过三碗就会醉。
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标签: 广告暗示 企业形象 公众 商品 广告 接受 消费者 自我 购买欲望
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