编辑实验 创建词条
人大经济论坛-经管百科

广告时机 发表评论(0) 编辑词条

目录

[显示全部]

广告时机(Timing Factor)

什么是广告时机编辑本段回目录

  广告时机是指确定广告发布的时间和空间范围。

把握广告时机的策略编辑本段回目录

  1、提前推出策略

  广告先于产品进入市场,目的在于制造声势,先声夺人。此种策略广泛运用于全新产品换代新产品、季节性商品和时令性商品等。

  2、即时推出策略

  广告与产品同步推向市场。这种策略主要适用于商业企业的通知性广告,如告知购买者已经到货,从而唤起他们实施购买。

  3、延时推出策略

  广告迟于商品推向市场。此种策略主要适用于上市没有十分把握的新产品,即企业先把产品推向市场,待看市场反映后再决定如何做广告

广告时机选择的要求编辑本段回目录

  广告时机的选择,是广告策划的重要内容,也是媒体选择程序中的重要步骤。实际上广告宣传不仅是一种有计划、有目的的活动,而且选择什么时机做广告也有很大的学问。一般地说选择时机要注意以下几个方面:

  1、要有整体观念

  2、要服从市场的变化

  3、要根据竞争对手而定

  4、要随季节变化而变

  5、要随产品周期的发展而变

  6、要符合人的心理规律

广告时机选择不当的后果编辑本段回目录

  广告时机不当有可能出现两种情况:

  一是“隔夜饭”,即广告推出时间过早而导致广告效力降低;

  二是“马后炮”,即广告推出过迟而错过了最佳销售时间。

广告时机的具体运用编辑本段回目录

  1.季节性商品。

  广告时机的掌握有两种方式:

  ①当令季节是最佳广告时机,绝不可忽视。通常应于旺季之前推出广告,至于广告时间长短,则视经费多寡及市场反应而定,一般以旺季结束前停止较不浪费。

  ②非当令的淡季,名牌偃伏,如果经费许可,唯你广告,有时可收异军突起的效果。然此种策略,需视该产品的淡季市场接受度,及事前的周密调查、规划而定,否则极可能虚掷。

  2.非季节性商品。

  一般四季通用的产品,由于季节性划分不太明显,广告时机难有一个准则,可配合内部作业及市场态势,选择一个较有利的时机推出广告。如特别节庆及竞争品牌未有积极动作期间。

  3.流行性商品。

  此种商品产品生命周期通常较短,因此,在广告时机的掌握上,只能快,不能慢。所以一切广告计划和作业,须有立即动员,快速完成的实力,否则宁可不投入此股洪流中。

  4.时机性商品。

  产品购销售和特殊节日密切关联,广告的推出自然不能错过,一般以在节令前一个月或半个月开始广告为最佳时机。

  5.特别活动。

  通常视活动经费及目的,可在活动前一周即开始预告以为活动造势,并在活动期间适时推出,这样便可达到促销之目的。

  6.特殊时机。

  ①重大事件发生时,大家的阅报率较高,电视新闻的收视率也明显提升,利用此时推出广告,到达率比平时高;

  ②拥有高收视率的电视特别节目或卫星转播,是提供广告的好时机;

  ③配合媒体单位举办的大型 EVENT;

  ④利用特殊场合,制造广告机会,如公益活动时的捐赠或慈善义卖时的认购。

经管百科已经为您找到更多关于“广告时机”的相关信息,点击查看>>

附件列表

→如果您认为本词条还有待完善,请 编辑词条

词条内容仅供参考,如果您需要解决具体问题
(尤其在法律、医学等领域),建议您咨询相关领域专业人士。
0

标签: 广告时机 上市 产品 产品生命周期 企业 促销 全新产品 公益活动 名牌 品牌 商业企业

收藏到: Favorites  

同义词: 暂无同义词

关于本词条的评论 (共0条)发表评论>>