媒体连续性 发表评论(0) 编辑词条

媒体连续性（Continuity）

　　媒体连续性是指在一项广告运动中，直接反应广告的播出时间安排。

　　时间安排方式主要有两种：媒体连续播出或分阶段播出。

　　连续播出情况下，广告在某个媒体上长期播出，贯穿整个活动项目的始终。在间断播出情况下，广告播出时间安排一般呈脉冲状，即：在集中播出一段时间后有一段时间间断，然后又集中播出一段时间，如此循环往复下去，直至活动项目结束。

　　脉冲式播出时间安排又被称为“阶段式”。这种方式的使用场合可能是：首先，由于公司资源有限，通过把广告预算集中运用于一年中的某个时段，以期在较短时间内获得最大可能的收视频率，其次，有时公司希望利用购买行为的高峰时间如“情人节”、“春节”或“中秋节”等，把公司的广告预算集中用于这一阶段，追求某种时机效应。

　　阶段式广告通常与期望产生的销售额是相并行的。阶段播出的强度和阶段间的密度，取决于公司对当年业务量的期望值。