直接反应广告 发表评论(0) 编辑词条

直接反应广告（Direct-response advertising）

　　直接反应广告是任何付费的广告，意在诱发直接的反应，例如在广告中附加一张回执，消费者把该回执剪下寄给制造商即可获得产品的样品、说明书、目录等。可以采用各种媒介，特别是直接邮递广告(direct mail advertising)和报纸等。

　　近年来，电视上出现了越来越多的直接反应广告，这种广告形式号召观众拨打某个电话号码或给广告中提到的某个地址写信，直接从卖主那里购买广告中提到的商品。除直接反应广告以外，家庭购物有线电视服务的数量也在增长，这些服务，如家庭购物网；模拟邮购目录，不断向观众展示产品，供观众从中进行选择，这种广告形式有可能得到进一步的发展。

　　为了吸引立即且强烈的反应，这类广告通常很直接。具有高度互动性并可让消费者直接反应与 参加的促销活动通常属于此类。其它的直接反应广告还包括会员招募及在线问卷等。