基本需求广告 发表评论(0) 编辑词条

基本需求广告(Basic Demand Advertising)

　　基本需求广告亦称为普通需求广告，是为了使人们增加对某类商品的一次需求为目的而进行的广告。如：红茶业界为唤起红茶的需求打出“早餐请喝红茶”的广告，就属于基本需求广告。

　　普通需求广告用来促进一种产品的一般性需求，这种广告与选择性需求广告不同，后者意在刺激对某种品牌的需求。

　　普通需求广告通用于两种情况。

　　第一种情况用于一种产品生命周期的初期阶段，这种广告称为开拓性广告。某公司为自己的新产品做广告，介绍该产品的效用，而不是强调品牌的名称。这种开拓性普通需求广告的目的是向目标市场提供信息，而不是要说服人们去购买。

　　普通需求广告的第二个用途是通过贸易联合来刺激对正与其他类型产品竞争的本行业产品的需求。例如，全国乳制品协会刊登广告号召大家不喝其他饮料而喝牛奶。羊毛生产者协会号召大家购买毛料衣服，不要购买合成纤维衣服等都属这种类型。