企业广告 发表评论(0) 编辑词条

企业广告(Corporate advertising)

　　企业广告是指以广告主（企业）的名义，并由其支付一定费用，通过大众传播媒体向公众传递商品（劳务）和购买者所能得到的利益的信息，以期达到促进企业商品（劳务）销售目的的信息传播活动。可简述为“广告即有偿的、有目的的信息传播活动”。

　　广告是有目的的信息传递，表述广告必须以市场调研为基础，准确地找准目标消费者，真实正确地传播信息。在企业广告中，广告处在商品(劳务)销售服务的从属地位。能帮助企业产生销售业绩的广告，才是真正的好广告。

　　广告归属于信息传播的服务业，要求企业广告按科学的规律准确地传递信息，所以说企业广告具有科学性。另外广告还须运用艺术表现手法，来增强信息的说服力和感染影响力，所以人们认为广告也是一种艺术。科学性与艺术性相互联系，相互影响，构成了广告的独有特性，两者不能偏颇。

　　1.市场营销功能；

　　2.传播功能；

　　3.经济功能；

　　4.催化功能；

　　5.引导功能；

　　6.社会功能