全国性广告 发表评论(0) 编辑词条

全国性广告（National advertising）

　　按广告的传播空间，可把广告分为地方性广告、全国性广告和国际性广告三类。

　　全国性广告是指选择在全国性广告媒介上进行刊播的广告，其目的是激起全国范围的消费者的普遍反响，产生对其产品的认知与认购。

　　选择全国性媒介，面对国内消费者发布的广告。全国性广告所宣传的产品多是通用性强、销售量大、地区选择性小的商品，或者是专业性强、使用区域分散的商品。一些大型企业的产品销售及服务遍及全国，常选择全国性广告媒介，如《人民日报》、中央人民广播电台、中央电视台来发布广告。^[2]

　　全国性广告的刊播主要是为了激发国内消费者的普遍反响，占领国内市场，塑造行销全国的名牌产品。同国际广告一样，这类广告宣传的产品也多是通用性强、销售量大、选择性小的商品，或者是专业性强，使用区域分散的商品。