赠品广告 发表评论(0) 编辑词条

赠品广告(Gift Advertising)

　　所谓赠品广告，是向消费者、经销商赠送的一些印有产品或企业信息的礼品。将富有创新意识与促销商品相关的广告小礼品，选择时机在较大范围内，赠送给消费者，从而引起轰动效应，促进商品销售。

　　①赠送给消费者的礼品广告。该类广告面向消费者，一次性制作的数量较大，但造价较低。

　　②赠送给经销商的礼品广告。

　　根据用途又分为两种：

　　一种是送给经销商有关业务人员或大宗设备的采购人员的，目的主要是联络感情、显示公司实力。该类礼品一般较为高档，一次性制作数量较少，如公文包、计算器、电子词典等。

　　另一种是送给经销商用于摆放在卖场的，该类赠品广告有大有小，小的如有些烟草企业赠送给娱乐场所的烟灰缸、菜单架，大的如部分饮料企业赠送给小商店的冰柜。

　　①生命周期较长大多是有实用价值或欣赏价值的物品，可以较长时间地保留和使用，因而其生命周期也长。

　　②吸引力强 好的广告赠品甚至会达到消费者为了广告赠品而购买企业产品的目的。

　　①成本居高不下 即使一些低值物品，由于发放数量不能太少，花费也相当可观。

　　②广告信息容量有限 一般只表明企业名称、品牌或其他一些简单的信息。