广告承诺法 发表评论(0) 编辑词条

　　广告承诺法是指抽象地或具体地向消费者保证、应允什么，以引起消费者的消费欲望的广告方法^[1]。以许愿、保证的方式突出商品或劳务的优点，非质量过硬的产品就不能做到这一点，这也往往突出了商品和劳务的非同凡响，容易博得消费者的好感。

　　例如，商场的退、换货承诺，厂家的维修承诺等。注意，承诺一定要是具体的、明确的、有效的，不能用“一次奏效、无效退款”、“终身保修”之类的“承诺”去哗众取宠，搞文字游戏^[1]。

　　例1：如果有人发现“奔驰”牌汽车发生过故障，被迫抛锚，我们将赠送您1万美金。——奔驰牌汽车广告。

　　例2：谁能用手把“劳特”牌胶水粘到墙上去的金币拿下来，便归他所有。——劳特牌胶水广告。

　　这两则广告都用大胆的许诺来吸引人们，突出了厂商的气魄，有了这样的承诺，恐怕再无人会怀疑产品的质量了。

• 广告善举法
• 广告扬丑法
• 广告贬他法
• 广告借名法
• 广告恭维法
• 广告情趣法
• 广告变体法