拖拉推出策略 发表评论(0) 编辑词条

　　拖拉推出策略又称为提前推出策略，是指广告推出的时间早于商品进入市场的时间，目的在于事先制造声势，先声夺人，产生悬念。商品尚未投放市场，由于广告的作用，给消费者制造悬念，形成渴望，让消费者翘首以待。等到商品上市之时，即可形成旺销。

　　此种方式选用的范围较广泛:

　　首先，适用于全新产品的推出，声势在前，商品在后，能够刺激消费者的好奇心，激发其购买动机。

　　其次，适用于老产品经更新换代或部分改进后重新上市。使消费者“未见其物，先闻其声”，唤起新的消费欲望。

　　再次，适用于季节性商品在旺季到来之前。提前做广告，能先人为主，抢先占领消费者的记忆空间，一直延伸到旺季的到来，使消费者始终有较深刻的印象。特别是市场竞争比较激烈的产品，拖拉推出应用更多一些。

　　需要注意的是，广告推出的时间与商品上市的时间间隔不可过长，否则将失去拖拉的意义和作用。