更新包装策略 发表评论(0) 编辑词条

更新包装策略

　　更新包装就是改变原来的包装。更新包装策略是指企业包装策略随着市场需求的变化而改变的做法。一种包装策略无效，依消费者的要求更换包装，实施新的包装策略，可以改变商品在消费者心目中的地位，进而收到迅速恢复企业声誉之佳效。

　　由于科学技术的日益进步，新工艺、新技术和新的包装材料必须要取代旧的包装工艺和材料，为企业新产品开拓市场创造条件。

　　其次是人们消费习惯的改变，推动着包装不断更新。现代人们生活节奏的加快，要求减少家务劳动时间和劳务量，家务劳动逐步社会化。因此出现各种方便食品、罐头食品，各种新型的包装，如可蒸煮的食品袋、可烘烤的食品盒、饮料复合纸罐、易拉罐等也就应运而生。

　　另外，销售方式的变化，也导致包装的更新。例如随着超市的普及，顾客挑选商品时全靠包装“自我介绍”，因此包装要突出商品的形象、特征，商标、文字说明要十分醒目。

　　一是通过改进包装给处于劣势的商品带来生机；

　　二是通过改进、更新包装使处于热销的商品锦上添花。要想使商品一直保持畅销，除了商品本身改进外，不断地改进包装，是一种很好、很有效的办法。

　　1、剧变式。即给原来的包装一个剧烈的变化，改变其原来的面貌，以一个全新的姿态展现在消费者面前。

　　2、改良式。保持原来合理的部分，通过改变“欠缺”带来新意，让消费者仍觉得“虽生犹熟”，避免给人陌生的感觉。

　　3、渐变式。经常对原来设计做些小改进，在消费者不易觉察的情况下，调整结构、文字排列等，乍一看风格未变，但以更加协调、新颖的面貌出现在消费者面前。