顺位法 发表评论(0) 编辑词条

顺位法(Ranking Method)

　　顺位法是指列出若干项目，由被访者按重要性决定先后顺序的市场问卷调查方法。

　　顺位方法主要有两种：

　　一种是对全部答案排序；

　　另一种是只对其中的某些答案排序。

　　究竟采用何种方法，应由调查者来决定。具体排列顺序，则由回答者根据自己所喜欢的事物和认识事物的程度等进行排序。

　　例如：“请对下面列出的五类房地产广告排序：

　　 ①电视广告 ②报纸广告 ③广播广告 ④路牌广告 ⑤杂志广告

　　按您接触的频率，由高至低排序； 按您的印象，由浅至深排序；按您信任的程度，由大到小排序。”

　　顺位法便于被调查者对其意见、动机、感觉等做衡量和比较性的表达，也便于对调查结果加以统计。

　　但调查项目不宜过多，过多则容易分散，很难顺位，同时所询问的排列顺序也可能对被调查者产生某种暗示影响。

　　顺位法适用于对要求答案有先后顺序的问题。

　　（1）下面几项最重要的是那一项；

　　（2）下面各项中，请将你认为重要的选出两项或三项、四项．

　　（3）下面各项中，请把你认为重要的选出若干项．(无限制选择法)

　　（4）将下列各项，按重要的次序，注上号码．(顺序填充法)

　　（5）将下列各项分为极其重要、稍微重要、不大重要、一点也不重要等4种(等级分配法)

　　（6）“A与B那一个重要？”“B与C那一个重要？”(对比法)