置入性行销 发表评论(0) 编辑词条

置入性行销（Placement marketing）又称为置入式行销，也可称为产品置入（Product placement）。
　　系指刻意将营销事物以巧妙的手法置入既存媒体，以期藉由既存媒体的曝光率来达成广告效果。行销事物和既存媒体不一定相关，一般阅听者也不一定能察觉其为一种行销手段。
　　根据美国行销学会（American Marketing Association）对于广告的定义，「置入性」具有四个条件：
　　1. 付费购买媒体版面或时间。
　　2. 讯息必须透过媒体扩散来展示与推销。
　　3. 推销标的物可为具体商品、服务或抽象的概念（idea）。
　　4. 明示广告主（sponsor）。
　　最常见的置入性行销是，电影或电视节目画面出现的静态摆设道具，或是演员所使用的商品，都有可能是刻意置入的，而要置入的商品必须付费给电影或电视节目制作单位；例如《007》系列电影中，男主角的手表、汽车。置入性行销试图在观众不经意、低涉入的情况下，减低观众对广告的抗拒心理。