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摘要:什么是品牌范围 品牌范围是指品牌在产品类别和市场上的跨度,它反映了品牌在产品类别、子类别上和市场上的跨度，主品牌的范围设定非常重要。如果一个主品牌与某个产品类别相联系，对这个品牌进行跨产品类别的延[阅读全文]
摘要:什么是品牌写真 品牌写真就是关于消费者与品牌之间存在的独特关系的一种生动的陈述，是关于品牌存在理由的最根本的绝对真理。 简单地说，品牌写真就是要了解有关品牌的核心真相（core truths）及[阅读全文]
摘要:战略性品牌定位的定义 战略性品牌定位就是运用战略方法对品牌定位进行规划、设计，明确企业的品牌方向和基本活动范围，进而通过对资源的战略性配置和品牌行为以获取市场(消费者、竞争者、社会公众等)各方持[阅读全文]
摘要:什么是品牌防御策略 品牌防御策略是指防止他人的侵权行为以及由此造成的企业声誉和利润等方面蒙受损失的策略。 品牌防御策略的对策 具体可采用以下对策。 1、及时注册商标。品牌标记一经注册便受[阅读全文]
摘要: 什么是品牌资源同一化策略 品牌资源同一化策略是将几种品牌资源同一化，即统一企业名称、商标名称、商品名称、企业形象识别系统，有的甚至用企业家（老板）命名企业、商标、产品。 品牌资源同一[阅读全文]
摘要:品牌联合战略概述 品牌联合战略是指两个或更多品牌相互联合，相互借势，使品牌本身的各种资源因素达到有效的整合从而创造双赢的营销局面的战略。罗兰贝格咨询公司认为，企业的品牌战略必须根据企业的战略和产[阅读全文]
摘要:什么是品牌形象差异化 品牌形象差异化指企业实施通常所说的品牌战略和CI战略而产生的差异。 品牌形象包括两个方面：一是品牌视觉系统（包括基础元素、应用元素），即视觉形象；二是社会形象，品牌在各种[阅读全文]
摘要:什么是品牌差异化 品牌差异化是指是指为品牌在消费者心目中占领一个特殊的位置，以区别于竞争品牌的卖点和市场地位。这要比产品差异化要难得多，因为品牌是消费者和社会公众心目中的一种认知和判断总和。 品[阅读全文]
摘要:什么是品牌升级 品牌升级是指按照公司以前的战略规划，在每个阶段来提升品牌的内涵。品牌升级要使品牌内涵围绕目标市场升级的同时不断同步升级，并由此带动企业进行管理手段创新、管理水平提高，促进经济效益[阅读全文]
摘要:什么是品牌使用策略 品牌使用策略是企业在使用品牌方面所运用的与竞争对手相区别的方法、措施与谋略。品牌使用策略是众多品牌营销策略中的重要成员之一。企业根据自身的实际，灵活运用此策略，常常能产生意[阅读全文]
摘要:什么是零营运资本 零营运资本从其本质而言，其实是“零”存货的扩展。所谓营运资本指的是企业的流动资产减流动负债后的余额，是企业可以自由运用的一部分资本。顾名思义，“零”营运资本就是指企业的流动资产等于企[阅读全文]
摘要:什么是资金闲置 资金闲置是指单位、部门将大量资金以货币资金形态存入银行，搁在一边不用，但还没有用作它用。资金闲置，是资源上的浪费，增加了资金占用成本。农村信用社资金闲置问题 (一)当前农村信用社[阅读全文]
摘要:资金规划的定义 资金规划中资金是指创业的基金来源，是指资金的运筹，即如何安排和运用资金，使经济活动得到最大的利益。资金规划的内容 资金规划包括个人与他人出资金额比例 、银行贷款等，这会影响整个事[阅读全文]
摘要:什么是财政支农资金 财政支农资金是指各级政府预算内安排的用于支援农业和农村生产支出、农林水等部门事业发展的各项专项支出的资金。财政支农资金的利用效益 一、财政支农资金效益低下的原因 1.涉农[阅读全文]
摘要:什么是财政扶贫资金 财政扶贫资金是指国家为改善贫困地区生产和生活条件，提高贫困人口生活质量和综合素质，支持贫困地区发展经济和社会事业而设立的财政专项资金。 财政扶贫资金包括：财政扶贫资金、以工[阅读全文]
摘要:什么是储备资金 储备资金是指企业生产过程供应阶段的资金占用。 储备资金的概述 储备资金的实物形态表现为各种库存材料物资和工具等。储备资金通常有定额属于定额流动资金。储备资金的管理，就是对占用[阅读全文]
摘要:什么是结算资金 结算资金也称清算资金，是指企业由于生产经营活动而发生的应收、暂付和应付及暂收等处结算过程中的往来款项，例如应收销货款、应付购料款、其他应收款、其他应付款等。 结算资金的分类 *现金结[阅读全文]
摘要:什么是生产资金 生产资金是指从投入生产到产品完成这一阶段(即企业生产过程中)所占用的那部分流动资金。 生产资金定额原则 生产资金定额原则上应按产品品种逐一进行计算。确定生产资金定额的基本公式是：[阅读全文]