摘要:个人因素的影响 心理因素的影响 社会影响[阅读全文:]

摘要:什么是市场需求预测 　　市场需求预测是指通过对消费者的购买心理和消费习惯的分析，以及对国民收人水平、收人分配政策的研究，推断出社会的市场总消费水平。 　　市场需求预测是市场研究中最重要的一部分，[阅读全文:]

摘要:消费者对商品的认识过程是从感觉开始的。感觉是人脑对直接作用于感觉器官的客观事物个别属性的反映。消费者感觉是商品外部的个别属性作用于消费者不同的感觉器官而产生的主观现象。[阅读全文:]

摘要:使用与满足理论是站在受众的立场上，通过分析受众对媒介的使用动机和获得需求满足来考察大众传播给人类带来的心理和行为上的效用。同传统的讯息如何作用受众的思路不同，它强调受众的作用，突出受众的地位。该理论认为[阅读全文:]

摘要:什么是焦点访谈法？ 　　企业如何了解消费者对广告、新产品的包装、新产品的口味等方面的深度评价，靠泛泛的调查是很难获取这方面的信息的。因此，很多企业常常借助于焦点访谈法来收集消费者的意见和建议。 　　焦点[阅读全文:]

摘要:自从1886年亚特兰大药剂师约翰•潘伯顿发明了神奇的可口可乐配方以来，该品牌饮料在全球的开疆辟土可谓无往而不利，直到1975年百事可乐从达拉斯开始发起“口味挑战”。 在随后的几年中，百事怂恿[阅读全文:]

摘要:STP理论（市场目标定位） 定义     市场细分（Market Segmentation）的概念是美国营销学家温德尔·史密斯(Wended Smith) 在1956年最[阅读全文:]

摘要:袁则红 袁则红简介 　　袁则红,创新管理学者,1976年出生,籍贯:江苏东台,2006年中国十大最具影响力策划专家,循环营销创始人,上海源濡企业管理咨询有限公司总经理,《循环营销》电[阅读全文:]

摘要:项目营销就是指在项目产品生产以前，对项目的构思、策划、设计、实施、性能、特点等全部内容进行描述，并对项目进行定价、投标、谈判，最终签订合同，实施交换以满足顾客需要，实现双赢的过程。 　　项目营销最早由P[阅读全文:]

摘要:　钻石模型又称“钻石理论”，是对“国家竞争力”的规范解释，一种理解国家或地区全球竞争地位的全新方法。现在已经成为国际商业思维中不可或缺的一部分。 　　该理论的代表人物M.波特（M. Porter），“钻[阅读全文:]