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摘要:前瞻意识（Foresee ）： 概念解释：不要等事情发生了再去收拾残局，而是对事件未雨绸缪的进行事先疏导，让事态往对你有利的方向去发展。 其实很多问题的发生，都是因为你对事件的管理缺乏前瞻意识[阅读全文]
摘要: 全新产品：指应用新的技术、新的材料研制出的具有全新功能的产品。这种产品无论对企业或市场来讲都属新产品。全新产品开发通常需要大量的资金、先进的技术水平，并需要有一定的需求潜力，故企业承担的市场风险较大。[阅读全文]
摘要:国际化进程（internationlization process）有四个阶段： 1.没有规律的出口活动。 2.通过独立的代表（代理商）出口。 3.建立一个或更多个销售子公司。 4.在国[阅读全文]
摘要:在人文细分（demographic sementation）中，市场按人文变量细分，如以年龄、性别、家庭规模、家庭生命周期、社会阶层、收入、职业、教育、宗教、宗族、代沟、国籍为基础，划分出不同的群体。[阅读全文]
摘要:类目成员（category membership）是指在一个产品或一组产品中的品牌竞争者或者产品代替者。 附上《市场营销原理 第十一版》（科特勒）的英文解释原文： category member[阅读全文]
摘要:陈列管理，也叫做视觉行销管理，是企业市场管理的职能之一。 视觉行销管理，不同于普通意义上的管理，而更倾向于设计管理。 传统的管理学认为，管理对象是可以通过SMART原则进行目标定一和绩效考评的。[阅读全文]
摘要:改进产品：指对老产品的性能、结构、功能加以改进，使其与老产品有较显著的差别。与换代产品相比，改进产品受技术限制较小，且成本相对较低，便于市场推广和消费者接受，但容易被竞争者模仿[阅读全文]
摘要:换代产品：指在原有产品的基础上，采用或部分采用新技术、新材料、新工艺研制出来的新产品。更新换代产品与原有产品相比，产品性能有了一定改进，质量也有了相应提高。它适应了时代发展的步伐，也有利于满足消费者日益[阅读全文]
摘要: 降低成本型新产品是以较低的成本提供同样性能的新产品，主要是指企业利用新科技，改进生产工艺或提高生产效率，削减原产品的成本，但保持原有功能不变的新产品。这种新产品的比重为11%左右。[阅读全文]
摘要:心理细分（psychographic segmentation），就是根据购买者的社会阶层、生活方式、个性特点或偏好，将购买者划分成不同的群体。[阅读全文]
摘要:经验学习曲线（experimental learning curve）或学习曲线效应及与其密切相关的经验曲线效应表示了经验与效率之间的关系。当个体或组织在一项任务中习得更多的经验，他们会变得效率更高。这[阅读全文]
摘要: 陈列是一门创造性的视觉与空间艺术，它包括商店设计、装修、橱窗、通道、模特、背板、道具、灯光、音乐、ＰＯＰ广告、产品宣传册、商标及吊牌等零售终[阅读全文]
摘要:店内码是由商店自己编制并印制的条码标签，只限于店内使用，是一个封闭的条码系统。自制店内码，必须把握三个基本要点：选择正确的码制；保证条码印制质量；严格按照有关标准，将条码标签贴在正确的部位。[阅读全文]
摘要:表层文化是一种以物质形态的表层企业文化，又称视觉文化或标识文化。它将企业所创造的文化品位、文化理念，通过企业的物质设施和产品的造型、商标、包装等表现出来，以其直观形象被更多的人所感知。[阅读全文]
摘要:电子营销4E战略的涵义 电子营销4E战略指电子沟通(E-communication)、电子调研(E-research)、电子营销(E—marketing)和电子贸易(E—trade)的4E战略。4E战略[阅读全文]
摘要:二手数据是指企业首次亲自收集的数据称为一手数据或原始数据；经过编排、加工处理的数据。 二手数据(secondary data)是为某些目的面不是眼前的问题所收集的数据。原始数据（primary da[阅读全文]
摘要:精确营销(Precision Marketing)，是在充分了解顾客信息的基础上，针对顾客偏好，有针对性地进行一对一的营销。 精确营销往往由直复营销、数据库营销等多种手段的结合，前提是掌握精确的营销[阅读全文]
