摘要:伴生收入（dragalong income）是指由于在产品线上增加这种产品后，使公司其他产品也增加了收入。[阅读全文]

摘要:偶尔出口（occasional exporting）是一种被动出口活动，是指公司有时出口其多余产品，或者为了满足国外市场的主动订单而出口。[阅读全文]

摘要:品牌变体（branded variants）即特定的品牌线向不同的零售商或分销商供货[阅读全文]

摘要:品牌传递效果，指使用现有的品牌名称，引入新产品，所产生的同一品牌下产品线延伸的效果。通常，正负面的效果都有： 　　＃正面效果： 　　·正面的产品质量联系 　　·促进品牌知名度和认知 　　·促进尝试购买[阅读全文]

摘要:概念：　　形象测定，社会学和市场调研常用的测定某标的物的在被测者心目中的形象的手段和方法。 形象测定的主要方法 　　Likert度量 　　Rensis Likert发明，对标的物的某性质，主观地在“[阅读全文]

摘要:次要市场。某一商品在其主要买主意外的其他买主对这种商品的需求所构成的市场，这是西方商品销售中常见的提法。该市场的消费者群对企业产品需求不太强烈，因为企业在选择目标市场时，首先应选主要市场，其次再选次要市[阅读全文]

摘要:产品难以核算成本，或打算与同行和平共处，或另行定价揣摩不准竞争者和顾客的反应。无论市场结构是完全竞争的市场，还是寡头竞争的市场，随行就市定价都是同质产品市场的惯用定价方法。它属于竞争导向定价法的一种（另[阅读全文]

摘要:　　专长力是指生产者因拥有某种专业知识而对中间商构成的控制力。[阅读全文]

摘要:　　“两端”是指在零售企业经营区域里，中央货架的两头。两端陈列是在顾客经过频率最高的地方，也是最佳的陈列位置陈列商品。[阅读全文]

摘要:　在商场的入口处，中部或者底部不设置中央陈列架，而配置特殊陈列用的展台，这样的陈列方法叫做岛式陈列法。常见的岛式陈列法的用具有直径较大的网状货筐、冰柜和平台。岛式陈列可以使顾客从四个方面观看到，效果在超[阅读全文]

摘要:　原印码又称国际商品条码，是指产品在出厂前就已印制的国际通用的条形码，用于标志商品的唯一性。有了这种区分商品的共同语言，商品就可以不受国界限制自由流通。[阅读全文]

摘要:　地理型组织是在全国范围内销售产品的企业通常按照地理区域设置市场营销机构。一般来说，地理型组织往往都与其它类型的组织结合起来使用。[阅读全文]

摘要:价格选择性是指本企业平均价格同所有其他企业平均价格的百分比。[阅读全文]

摘要:多重变量统计（Multivariate statistics，或作multivariate statistical analysis，又作Multivariate analysis，多重变量分析，后者缩[阅读全文]

摘要:弹性营销是指在制定或执行营销战略战术时,企业必须根据企业资源、竞争对手和消费者以及宏观环境的整体变化,灵活变通地运用营销战略战术原则和经验,彻底贯彻“随机制宜”的作战思想。 弹性营销之所以重要,是由企业[阅读全文]

摘要:营销实施是营销活动的具体开展，在实施过程中，尤其要注意现场指挥，激励第一线的工作人员[阅读全文]

摘要:　SIVA理念,即“解决方案（solutions）、信息（information）、价值（value）、途径（access）”。由美国西北大学的唐·舒尔茨（Don Schultz）提出，舒尔茨认为传统的[阅读全文]

摘要:阶段关卡系统（stagegate system）其思路是把创新过程分为几个独立的阶段。在每个阶段的最后有一扇门活一个检查站。在跨部门团队工作的项目负责人在项目向下一阶段发展时，必须准备通向各扇门的一组资[阅读全文]

摘要:　品牌接触（brand contact）可以定义为一个消费者或预期顾客对品牌、产品目录或者与这种营销者们的产品或者服务有关的与该产品的接触体验。[阅读全文]

摘要:许可商品（licensed product）是指该品牌已经被母公司授权给其他的生产商进行该品牌产品的制造[阅读全文]