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摘要:移动营销是指利用手机为主要传播平台，直接向分众目标受众定向和精确地传递个性化即时信息，通过与消费者的信息互动达到市场沟通的目标，移动营销也称作手机互动营销或无线营销。移动营销是在强大的数据库支持下，利用[阅读全文:]
摘要:置入性行销（Placement marketing）又称为置入式行销，也可称为产品置入（Product placement）。 系指刻意将营销事物以巧妙的手法置入既存媒体，以期藉由既存媒体的曝光率来[阅读全文:]
摘要:自动售货机是一部借由钞票智能测检机 能与顾客交易的机器，能够帮助顾客购买商品（区别于需要结帐人员的商店）。 自动售货机的发明者，一般相信是生于一世纪的亚历山大港的希罗(Hero of Alexandri[阅读全文:]
摘要:行销短视(Marketing Myopia)，亦称营销近视症。是西奥多·李维特（Theodore Levitt）1960年发表在《哈佛商业评论》，一篇描述标准石油公司案例的代表作篇名中提出的一个营销理论[阅读全文:]
摘要:概念： 人员员访问是通过调查者与被调查者面对面交谈以获取市场信息的一种调查方法。询问时可按事先拟定的提纲顺序进行，也可以采取自由交谈方式。 一般来说，人员访问调查分为街头访问和入户调查两种情况。[阅读全文:]
摘要:垄断竞争条件下企业基本竞争策略之一。是指企业在自己的产品上引进新的、与竞争对手不同的、能更加迎合需要的特征，以吸引更多的消费者。其内容包括提高产品质量、改进产品性能和结构、增加产品用途及为顾客提供更加周[阅读全文:]
摘要:是指在寡头垄断条件下，几家寡头企业签订公开的正式协议共同规定一个价格，联合组成卡特尔。在此模式下，卡特尔先按照MR＝MC原则确定最优产量和最优价格，然后对所属企业按照边际成本相等的原则分配产量配额。[阅读全文:]
摘要:是指以增量成本（变动成本）为基础来确定价格的定价方法。它主要是分析企业接受新任务后有没有增量利润，若增量利润为正值，则新任务的价格是可以接受的，若增量利润为负值，则新任务的价格是不可接受的。[阅读全文:]
摘要:是指对同一产品针对不同的顾客、不同的市场制定不同的价格的策略。其种类主要有：以顾客为基础的差别定价策略、以产品为基础的差别定价策略、以窨为基础的差别定价策略和以时间为基础的差别定价策略。[阅读全文:]
摘要:是指企业根据买主购买的不同数量给予不同的价格折扣的策略，实行这一策略的目的是鼓励买方一次大数量购买并与自己建立长期的贸易关系。[阅读全文:]
摘要:这是利用消费者对某些名牌或流行产品产生的崇尚心理而制定价格的策略。名优产品的定价高，可以满足消费者购买该商品以显示其身份和地位的心理需求；消费者对有声望的企业有信任感，价格也愿意买。同时此产品质量不是用[阅读全文:]
摘要:这是一种有意将商品按低于市场平均价格的价格出售来招揽吸引消费者的定价策略。如商品大减价、大拍卖、清仓处理等，由于价格明显低于市场上其他同类商品，因而顾客盈门。这种策略一般是对部分商品降价，从而带动其他商[阅读全文:]
摘要:是指以低于单个出售的价格将互相关联、互相配套的产品按套出售，以吸引顾客成套购买，从而扩大销售，节约费用，增加利润的定价策略。[阅读全文:]
摘要: 完全原产产品标准（Wholly Obtained Product）是指在一个国家（或地区）生长、开采、收获或完全利用该国（或地区）出产的原材料，在这个国[阅读全文:]
摘要:概念： 是为扩大社会组织的知名度、提高信誉度、树立良好的形象，以求得社会公众对组织的理解与支持而进行的广告宣传活动。 公共关系广告既属于公共关系活动的一部分，又属于广告的范畴，它集公共关系的特点与[阅读全文:]
摘要:直接邮递广告 Direct Mail Advertising 简称直邮广告(DM) 所谓直接邮递广告，我们将其定义为：广告主将广告信息印刷成信件或宣传品以指名方式直接邮寄给有可能购买的消费者的直接广[阅读全文:]
摘要:客户代表是和客户建立联系，保持联系，为公司带来客户的订单，为客户推荐公司推出的最新项目，并随时为客户提供服务，解决客户在使用公司产品或服务遇到的问题。 下面以电子商务客户代表为例说明一下： 现在[阅读全文:]
摘要:企业识别，即Corporate Identity，简称CI，一般指品牌的物理表现。通常来说，这一概念包含了标志（包括标准字和标准图形）和一系列配套设计。一套企业识别系统通常有特定的指引，用以指导和管理相[阅读全文:]
摘要:横幅广告（Banner Ad.）是网络广告最早采用的形式，也是目前最常见的形式。横幅广告又称旗帜广告，它是横跨于网页上的矩形公告牌，当用户点击这些横幅的时候，通常可以链接到广告主的网页。 横幅广告，[阅读全文:]
摘要:媒介组合是一种综合性的媒介现象，是未来媒介产业发展的一种趋势，特别是多媒体和互联网络的出现，加快了媒介组合化的步伐。由于媒介的组合运作，深刻地影响着人们接触媒介和运用媒介的基本方式。 媒体组合（Medi[阅读全文:]
摘要:传播的定义：传播（Communication）指社会信息的传递或社会信息系统的运行。信息（information）是传播的内容。传播的根本目的是传递信息，是人与人之间、人与社会之间，通过有意义的符号进行[阅读全文:]
摘要:节目视听占有率，是收看某一特定节目开机率的百分比。例如，某节目在总共5家电视用户中有2家在看，但正在看电视的电视用户只有4家，因此，某节目有50%的视听众正在收看，所以有50的节目视听众收视率。[阅读全文:]
摘要:开机率(Homes Using TV，简称HUT) 开机率是指在一天中的某一特定时间内，拥有电视机的家庭中收看节目的户数占总户数的比例。开机率的高低，因季节、一天中的时段 、地理区域和目标市场的不同[阅读全文:]
摘要:与毛点评（是指个别广告媒体所送达的收视率总数）一样，也是不考虑重叠与重复暴露的情况，与毛点评不同的是，此概念指的是视听众暴露于某一媒体的总的人次数，不是百分比。 它的计算方法有两种：某人群的总数乘以送[阅读全文:]
摘要:每千人成本：（要提及暴露度概念）是指广告节目的成本除以视听众暴露度再乘以1000，主要用于选择在哪个媒体或者节目插播广告比较合算，它不考虑暴露频次。例如，有三个节目可供选择： 第一个节目的广告插播成本为[阅读全文:]