摘要:市场调查是广告公司、工商企业或媒介单位等从事广告活动的机构，为了了解市场信息、 编制广告方案、提供广告设计资料和检查广告效果的目的而进行的广告调查。市场是指一定 经济范围内商品交换关系的总和。进行市场调[阅读全文:]

摘要:这是以盈亏平衡即企业总成本与销售收入保持平衡为原则制定价格的一种方法。 这种定价方法比较简便，单位产品的平均成本即为其价格，且能保证总成本的实现， 其侧重于保本经营。在市场不景气的条件下，保本经营总比停[阅读全文:]

摘要:如果产品通过丁性能及消费者测试，接下来一步便是市场试销（test marketing），在这一阶段产品及营 销方案被放入到更加逼真的市场环境中去。市场试销使营销商在进行大笔投资全面推广产品之前通过营销[阅读全文:]

摘要:大部分产品形式和品牌的销售量最终都会—F 降。有些产品的销售是会慢慢衰退的，例如燕麦片；有 些产品的销售量会急骤下跌，例如唱片。销售量可能下降到零，或者下降到某个水准之后再在那儿持续多 年。这就是衰退期[阅读全文:]

摘要:市场调整（Market Modification）是指企业增加现期产品的消费量的努力。影响企业扩大成熟品牌产品 销售量的因素可以通过下面的方式得出： 本品牌产品消费量=本品牌产品的使用者数量×每个使用者[阅读全文:]

摘要:市场营销组合战略（Marketing Mix Strategy）是指企业可以控制的各种市场营销手段的综 合运用一个企业要有效地进行市场营销活动，必须针对不同的内外环境，把企业可以控制的 各种市场营销手段[阅读全文:]

摘要:生产者购买的类型可分为三种：直接重购、修正重购和新购。 （1）直接重购 这是一种在供应者、购买对象、购买方式都不变的情况下而购买以前曾经购买过的产品的购买类 型。这种购买类型所购买的多是低值易耗品，花费[阅读全文:]

摘要:（一）传统研究法 1、产品研究法。 2、机构研究法。 3、职能研究法。 （二）历史研究法 （三）管理研究法 （四）系统研究法 认[阅读全文:]

摘要:社会营销观念（societal marketing）认为，组织应该确定目标市场的需要、欲望和利益，然后再以一种能够维持或改善消费者和社会福利的方式向顾客提供更高的价值。[阅读全文:]

摘要:市场利基者(Marker Nicher)也被称为市场补缺者，是指选择某一特定较小之区隔市场为目标，提供专业化的服务，并以此为经营战略的企业。 　　行业中的小企业专心致力于市场中被大企业忽略的某些细分市场[阅读全文:]