摘要:这是企业根据消费者对产品价值的感觉而不是根据卖方的成本制定价格的办法。各种商 品的价值在消费者心目中都有特定的位置，当消费者选购某一产品时常会将该商品与其他同 类商品进行比较，通过权衡相对价值的高低而决[阅读全文:]

摘要:这是以盈亏平衡即企业总成本与销售收入保持平衡为原则制定价格的一种方法。 这种定价方法比较简便，单位产品的平均成本即为其价格，且能保证总成本的实现， 其侧重于保本经营。在市场不景气的条件下，保本经营总比停[阅读全文:]

摘要:1、获取理想利润目标 这一目标即企业期望通过制定较高价格，迅速获取最大利润。采取这种定价目标的企业， 其产品多处于绝对有利的地位。一般而言必须具备两个条件：一是企业的个别成本低于部门 平均成本，二是该产[阅读全文:]

摘要:进入市场的许多实体产品必须要有包装和标签。包装化（或称包 装工作）既可以起到较小的作用（如对不昂贵的五金商品），又可以起 到重要的作用（如对化妆品）。有一些包装是闻名于世的：如“可口可 乐”的瓶子，“雷[阅读全文:]

摘要:品牌延伸策略可分为两种状况：①推出改良品种；②将品牌延伸于不同类别的事业。 （1）推出改良品种 如：好自在推出蝶翼防侧漏卫生巾、可口可乐的健康低热量可乐。 （2）品牌延伸于不同类别的事业 具有高知名度品[阅读全文:]

摘要:日本厂商都精于运用此种策略，卡西欧和夏普几乎每年都推出一系列不同样式和功能的计算机，村田 和东芝在小型传真机上样式繁多，好自在公司有日用标准长型、日用标准型、超薄型、夜用特长型的卫生 巾。 每一项产品在[阅读全文:]

摘要:如果产品通过丁性能及消费者测试，接下来一步便是市场试销（test marketing），在这一阶段产品及营 销方案被放入到更加逼真的市场环境中去。市场试销使营销商在进行大笔投资全面推广产品之前通过营销[阅读全文:]

摘要:概念测试（concept testing）指用几组目标消费者测试新产品概念。新产品概念可用符号或实物的形象 提供给消费者。以概念1 为例：一种效率高，开起来有趣，利用电能的4 座超小型汽车，是去商店购物[阅读全文:]

摘要:新产品开发始于构思形成（idea generation），即系统化地搜寻新产品主意。为了找到几个好主意，企 业一般都要进行许多构思。最近对产品经理的一次调查发现，100 个新产品构思中，有39 个能开始[阅读全文:]

摘要:大部分产品形式和品牌的销售量最终都会—F 降。有些产品的销售是会慢慢衰退的，例如燕麦片；有 些产品的销售量会急骤下跌，例如唱片。销售量可能下降到零，或者下降到某个水准之后再在那儿持续多 年。这就是衰退期[阅读全文:]