摘要:公共关系是指用于宣传或者保护公司形象或产品形象的一系列活动。 （一）公共关系的职能 1、舆论关系（主要从正面传播与组织相关的新闻和信息）； 2、产品宣传（宣传特定的产品）； 3、公司沟通（通过内部或外部[阅读全文:]

摘要:对采用何种媒介进行广告活动，是由广告人员对媒介性质和功能特点的知识来决定的， 在决定采用何种媒介进行广告之后，对于具体地采用哪一个媒介来发布广告，则是需要根据 媒介调查的结果来决定。 广告媒介调查的目的[阅读全文:]

摘要:市场调查是广告公司、工商企业或媒介单位等从事广告活动的机构，为了了解市场信息、 编制广告方案、提供广告设计资料和检查广告效果的目的而进行的广告调查。市场是指一定 经济范围内商品交换关系的总和。进行市场调[阅读全文:]

摘要:选购品一般指消费者在购买的过程中，通常要到相关的商店进行挑选、比 较后才能决定购买的商品。这类商品较便利品而言，在商品的品种、规格、数 量和服务方面要复杂，消费者的购买频率低，价格较高，选择性强，主要有[阅读全文:]

摘要:（1）企业的总规模。 企业规模很大，既可以建立自己的直接分销体系，也可以选择多环节分销 渠道扩大自己的销售规模。 （2）企业的财务能力。 财力薄弱的企业，一般采用佣金制的分销方法，尽力利用愿意并且能够吸[阅读全文:]

摘要:a 直复营销。包括电话营销、直接广播营销、电视营销及电子购物等。 直复营销使卖方能有效地专注于高度个性化的小型市场，节省消费者的购 物时间，引导他们进人新的生活时尚。 b 上门推销。单身家庭和双职工家庭[阅读全文:]

摘要:（一）、销售渠道（分销渠道） 1、销售渠道概念 是指产品从生产领域向消费领域转移时所经过的路线。 在通常情况下，这种转移活动是需要中间商介入的，简单地说就是介于制造商 和顾客之间的桥梁。 2、销售渠道特[阅读全文:]

摘要:􀁺引起提价的原因 – 成本膨胀 – 供不应求 – 产品性能提高 – 竞争减少 􀁺 以下是常用的几种调价方法： – 采用延缓报价， 公司决定到产品制成或者交货[阅读全文:]

摘要:􀁺 有几种情况可能导致企业考虑降价，即使这样可能会引发一场价格战争。 – 过多的生产能力。 – 面临强有力的价格竞争而本企业的市场份额正在下降。 – 以低成本为基础进行降价争取在市场上[阅读全文:]

摘要:与通行价格定价法相反，竞争价格定价法是一种主动定价方法，一般为实力雄厚或独具 特色的企业所采用。定价时首先将市场上竞争产品价格与本企业估算价格进行比较， 分为高于、低于和一致三个层次。其次将产品的性能、[阅读全文:]