摘要:营销组合调整（Marketing-Mix Modification），即通过改变一个或多个营销组合因素来改进销售。企业 通常采用的营销组合调整手段有： △ 降价：确定何种方式降价——是量大从优还是对先购[阅读全文:]

摘要:市场调整（Market Modification）是指企业增加现期产品的消费量的努力。影响企业扩大成熟品牌产品 销售量的因素可以通过下面的方式得出： 本品牌产品消费量=本品牌产品的使用者数量×每个使用者[阅读全文:]

摘要:产品销售增长达到某一点后就会慢下来，产品将进入成熟期（maturity stage）。成熟期一般比前两个阶 段更长，并向营销管理机构提出了挑战。绝大多数产品处在产品生命周期的成熟阶段，因此大部分营销机[阅读全文:]

摘要:新产品如果能够令市场满意，就能够进入增长期（growth stage），在此阶段销售量将迅速爬升。早期 的产品接受者将继续购买该产品，后来的购买者将开始跟着这股潮流走，尤其是当他们从别人嘴里听到有 关产[阅读全文:]

摘要:竞争性周期（Competitive cycle） 尽管早进入市场可以享受到某种先导性优势，但是市场的先行者必须意识到其优势迟早会被后进入者 所蚕食。这时候，市场上产品的提供者必然经历下面五个阶段的“竞争[阅读全文:]

摘要:导入期（introduction stage）开始于新产品首次进入市场。产品导入需要时间销售量增长往往比较缓慢。 一些著名的产品，如速溶咖啡、冰冻浓缩桔子汁和动力咖啡奶油分离器等在进入快速增长阶段之前都[阅读全文:]

摘要:当一个公司凭借着差异化而取得市场上的成功的时候，通常会导致竞争者的模仿，因此其差异化产品 的生命周期并不是长久的，而是会经历几个不同的阶段。这些不同的、顺次相接的阶段就是产品的生命周 期（Product[阅读全文:]

摘要:市场营销战略通常由目标市场决策、市场营销组决策、营销费用水平决策三部分组成。 1、目标市场：（1）城镇新婚夫妇。（2）收入中等以上的城市家庭。 2、定位：高品质的全自动洗衣机。 3、产品线：带传感器的模[阅读全文:]

摘要:市场营销组合战略（Marketing Mix Strategy）是指企业可以控制的各种市场营销手段的综 合运用一个企业要有效地进行市场营销活动，必须针对不同的内外环境，把企业可以控制的 各种市场营销手段[阅读全文:]

摘要:学习是指人们在社会实践中不断积累经验，求得知识和技能的过程。人类除了少数本能反应所产生的行为外，绝大多数行为都是受到后天经验 的影响而形成的。如见到老人知道让座，看到老鼠想到它偷吃粮食等。学习会改变人的[阅读全文:]